Tester nytt radio- og tv-meter på Mediaforum

Portable People Meter (PPM) innebærer en ny metode for å registrere radiolytting og tv-seing. Ved hjelp av enkodere som plasseres ut i de radio- og tv-kanalene som er med i målingen, og respondenter utstyrt med små personsøkerlignende apparater, skal Norsk Gallup kunne måle nordmenns seer- og lyttervaner med en langt høyere presisjon enn det som er mulig med dagens teknologi.

Enkoderne sender ut unike lydkoder som fanges opp av respondentenes apparater, som dermed registrerer hvilken radio- eller tv-kanal respondenten til enhver tid eksponeres for. En slik enkoder er allerede utplassert i NRK P3, og Norsk Gallup er godt i gang med å teste ut systemet, sammen med styringsgruppene for radioundersøkelsen og tv-meteret.

I løpet av de nærmeste ukene vil enkodere også bli plassert ut i P4 og TV 2, og allerede på Mediaforum denne uken vil PPM bli demonstrert ved hjelp av enkoderen i P3.

– Det neste som skjer er at vi utvider testingen til å omfatte tilbakeføring av data fra respondentene. Det betyr at vi i løpet av høsten vil dele ut utstyret til et begrenset antall hjem. Hva som skjer neste år, får vi komme tilbake til, men rent teknisk fungerer utstyret etter hensikten, sier Jørn Y. Leipart i Norsk Gallup.

Han tror PPM på sikt kan komme til å erstatte både radioundersøkelsen og tv-meteret, men understreker at det er opp til oppdragsgiverne, de største radio- og tv-kanalene, å bestemme når det eventuelt skjer.

– Dette er teknonologi som kan erstatte tv-meteret, men det er kanskje først og fremst en teknologi som er egnet til å måle radiolytting. Teknologien er utviklet og eksisterer, og teoretisk sett kan vi sette opp paneler som erstatter radioundersøkelsen og tv-meteret allerede neste år, sier Leipart.

Han suppleres av kollega Tor Aksel Ødegård, som peker på at dagens avtaler for registrering av lytter- og seertall tidligst utløper ved årsskiftet 2003/2004.

– Dette har også med økonomi å gjøre. Et panel som skal dekke alle landets radiokanaler blir for dyrt. Hvis radio og tv finner hverandre i et eller annet samarbeid, vil det bli lettere å finansiere en riksdekkende løsning. Men en kombinasjon av dagens system og PPM er også mulig, sier Ødegård til Kampanje.

Blant svakhetene til det eksisterende tv-meteret er den manglende muligheten til å registrere tv-seing utenfor hjemmet. Radioundersøkelsen er basert på telefonintervjuer, med de feilkildene det innebærer. Dette er feilkilder det nye systemet skal eliminere.

– Innføringen av PPM vil bety en betydelig forbedring av både radio- og tv-målingene. Dessuten åpnes mulighetene for å måle hvordan folk bruker radio og tv i kombinasjon, noe som vil gi svært interessante data, sier Leipart.