– Dette er drevet frem av ønsket om større firmahytter og troen på at reklame fikser alt, sier radiosjef i NRK, Nils Heldal, til Kampanje.
Heldal mener utspillet fra Vizeum er begrunnet i ønsket om et større kommersielt marked som gir et større reklamemarked, og dermed mer for mediebyråene å formidle. Dessuten mener Heldal at kritikken er gammel og dukker opp når det går bra for NRK.
– Vi har lov til å drive med programinformasjoner. Det vi ikke har lov til er å informerer om ting vi selger, men det gjør vi jo heller ikke. Dessuten er det ikke bare de største programmene som får eksponering, sier Heldal.
Han viser til at det har gått kampanjer på tv for smale programmer på P2, men også for Reiseradioen. Kampanjen som går for Reiseradioen nå avløste en kampanje for radiodokumentaren og Studio Sokrates. Fra uke 28 skal en ny kampanje trekke fram Sånn er livet, de klassiske musikkflatene og Dagsnytt Atten.
– Det er ikke promoene for P2-dokumentaren på NRK1 som er grunnen til at Kanal 24 er mindre enn P2. Det er helt andre årsaker til at Kanal 24 er mindre. Kritikken bunner i at man tror at reklame fikser alt, men den gjør ikke det, sier Heldal.
NRK har gjennomført fokusgrupper hvor de har spurt folk om hva de synes om egenpromoene. Ifølge Heldal svarte gruppene at de likte å få informasjon om NRKs tilbud, selv om de ikke selv ville valgt å høre på programmet.
– Det dreier seg også om å informere folk om hva vi bruker lisenspengene til. Folk liker å få vite at vi lager mye forskjellig, og de er mer villige til å betale lisensen når de får høre om bredden i tilbudet, sier Heldal.
