Zebraen til TV 2 er som alle andre sebraer stripete, men skiller seg fra sine brødre og søstrer i dyreriket ved å være gul og rød. Zebraen til TV 2-sjef Kåre Valebrokk skal være annerledes både andre sebraer og andre tv-kanaler, og annerledes er da også en av verdiene kanalene skal bygges på.
I tillegg skal TV 2 Zebra, kanalen som nøyaktig 13 år etter at TV 2 kom på lufta, være en underholdende, ungdommelig og humørfylt kanal.
– Vi skal lage en kanal med en egen profil og egen identitet, sier kanalsjef Geir Mikalsen, i TV 2 Zebra til Kampanje.
TV 2 Zebras sendeskjema består av underholdning og har sin kjernemålgruppe blant seerne i alderen 12-44 år i første omgang. Men etter hvert skal kanalen spisses enda mer mot de yngre seerne. Tanken er at kanalen skal ha et mindre aldersspenn enn TV3, men gå bredere enn de rene musikkanalene.
Tøffere enn moren
Men altfor annerledes skal kanalen ikke være. For TV 2-ledelsen har det i utformingen av kanalens profil vært viktig å ikke slippe barnet for langt unna opphavet, moderkanalen TV 2.
– TV 2 Zebra er en del av TV 2s familiestruktur. Du skal se at dette er en del av TV 2-familien, sier profilsjef i TV 2, Ole Eliassen, til Kampanje
Spørsmålet er da om den brede TV 2-profilen kan bli en hemsko for en ren underholdningskanal som må tørre å skrike høyere enn moderkanalen for å fange oppmerksomheten til de yngre seerne. Kanalsjef Mikalsen mener det er rom under merkevaren TV 2 til å skrike høyt.
– TV 2 Zebra blir litt tøffere og skal slå litt hardere enn breddekanalen TV 2, sier Mikalsen.
Men TV 2-sjef Kåre Valebrokk kommer til å holde Zebraen i tøylene så ikke krumspringene til kanalsjef Mikalsen skal skape de altfor store overskriftene. Og kommer de så skal det ifølge Valebrokk ha skjedd etter klokken 21.
– Hvis oppmerksomheten blir for stor så skal det ha skjedd etter klokken 21, sier Valebrokk og sikter til vannskilleregelen og at innhold som kan virke støtende på barn skal vises etter klokken ni på kvelden.
Hitprodusenter bak Zebra-musikk
Lanseringen av TV 2 Zebra skal være noe av det største TV 2 noensinne har gjort i forhold til å få oppmerksomhet. Når TV 2 i disse dager går i gang med å markedsføre kanalen er det laget flere reklamevignetter og annet kampanjemateriell. Disse skal vises på TV 2s hovedkanal. I tillegg varsler profilsjef Ole Eliassen tung krysspromotering av kanalen, og da særlig på TV 2s hovedkanal.
Musikken til vignettene er laget av hitprodusentene i fra Trondheims-studioet Stargate, mens selve designet til TV 2 Zebra er jobbet frem av Gosu Design House. Gosu har også laget utendørsplakatene som skal følge lanseringen av Zebra i dagene som kommer i tillegg til at Zebra også skal være synlige på print.
– Det har vært en ekstremt utfordrende jobb og for oss som designhus har det vært en et skikkelig «créme della créme»-oppdrag å få være med å bygge opp profilen til en tv-kanal fra bunnen av, sier Managing Director, Alexander Øksenberg i Gosu til Kampanje.
Øksenberg mener designet har fått et sprekt uttrykk som fungerer bra i forhold til å skjære igjennom den tøffe konkurransen som er i dagens tv-marked.
– Ikke grensesprengende
Daglig leder i reklamebyrået Grey, Jan Christian Fosseidbråten, mener TV 2 og TV 2 Zebra har funnet frem en fornuftig profil.
– Zebraen ser «fresh» ut, men det er ikke grensesprengende. Det ser ungdommelig ut og jeg tror det kommer til å treffe godt i aldersgruppen 20-40 år, sier Fosseidbråten til Kampanje.
Med portrettserien om kjente norske personer som Morten Harket, Celina Middelfart, Ari Behn, Kjell Inge Røkke og Lene Nystrøm tror Fosseidbråten kanalen også kan få oppmerksomhet redaksjonelt.
– Den norske portrettserien tror jeg også kan skape debatt, og en norsk profil vil hjelpe folk ti å seile innom kanalen. Men det viktigste med lanseringen av TV 2 Zebra tror jeg vil være at det vil tvinge organisasjonen til å tenke på flere sendeskjemaer, sier Grey-toppen.
