Det var NRK som tapte flest seere under OL på TV 2. I hele februar mistet kanalgruppen 16,2 prosentpoeng, samtidig som TV 2 doblet sin størrelse. De ferske tallene for mars viser at trenden fortsetter, selv om andelene er i ferd med å normalisere seg.
NRK1 faller 4,1 prosentpoeng til en andel på 33,7 prosent i mars, sammenlignet med samme måned i fjor. Totalt faller gruppen 5,2 prosentpoeng. Samtidig øker TV 2 med 2,6 prosentpoeng, og hele TV 2-gruppen med 4,3 prosent. Vi må tilbake til 2009 for å finne like lave mars-tall for kanal og konsern.
Men analysesjef Kristian Tolonen i NRK peker på andre årsaker til andelsfallet enn et OL-smurt TV 2.
- For TV 2s del kan OL-effekten ha vedvart, men nedgangen for NRK skyldes fravær av påske og at vi ikke har hatt ski-VM i mars i år, sier han til Kampanje.
Les mer:
Mindre drama
Påske er synonymt med påskekrim for NRK, og drama er i tillegg til sport det området der det har vært mindre seing i mars i år enn i fjor, ifølge Tolonen.
- Men når TV 2 øker andelen sin nesten like mye som NRK faller, kan man ikke slå fast at TV 2 har tatt seere fra NRK?
- Da må man gjøre litt dypere analyser for å se om de samme seerne går fra den ene til den andre. Det vi kan se av tallene er at det har vært mindre sport i mars og ikke påske. Men det ser unektelig ut som om TV 2 har hatt flere seere, og da har de nok hatt noe innhold som folk liker.
Tv-sjef Arne Helsingen i NRK mener nedgangen også skyldes skarp konkurranse etter OL.
- Nedgangen i markedsandeler er ikke helt uventet på grunn av tre forhold. De fleste av de andre tv-husene sparte på kruttet til etter OL i år, noe som gjorde konkurransen ekstra hard. I fjor gikk Ski-VM til og med første helgen i mars. I 2013 lå også påsken, en høytid med tradisjonelt stor oppslutning om NRKs kanaler, i mars, sier han til Kampanje.
- Generelt er jeg fornøyd med oppslutningen om NRKs tv-innhold i år, spesielt det faktum at NRK1 har befestet posisjonen med de største dramaseriene og som publikums førstevalg i helgen, sier han.
TV3 faller
Månedens andre taper er MTG TV med TV3 i spissen. Kanalgruppen mister 0,3 prosentpoeng blant alle seere over 12 år, og 0,6 prosentpoeng i målgruppen 15 til 50 år. I motsetning til TV 2 og TVNorge, har TV3 valgt å vente med å sette på flere av egenproduksjonene sine. Først denne uken er «Hellstrøm rydder opp - hjemme» og «Luksusfellen» tilbake etter en utvidet OL-pause.
Les også:
- Det er liten tvil om at TV3 er den kanalen som har blitt sterkest rammet av OL og det kan diskuteres om det har vært et smart av dem å holde tilbake egenproduksjonene sine. Vi håper de snart kommer i gang med egenproduksjonene sine og leverer bra mot sommeren, sier tv-sjef Benedicte Unhjem i mediebyrået Phd.
- Har full kontroll
Pressesjef Line Vee Hanum i MTG TV forteller at de hadde regnet med en tilbakegang.
- At vi mister andeler i mars er ikke uventet, og kommer som en følge av grepene vi har tatt. Det er klart vi har merket virkningene av at TV 2 har utnyttet dragsuget av OL godt, men vi har uansett full kontroll på levering av kampanjer. Vi vurderer hele tiden vår kapasitet opp mot etterspørselen i markedet, og har fullt fokus på at våre annonsører får levert det de har bestilt. De positive tilbakemeldingen vi får fra markedet tar vi som et tegn på at vi balanserer leveringen og etterspørsel godt, sier hun.
- «Paradise Hotel» og «Hele Norge baker» fortsetter å levere, og denne uken kommer både «Luksusfellen» og «Hellstrøm rydder opp - hjemme» tilbake på TV3. I kveld starter kvartfinalene i UEFA Champions League, og på Viasat 4 viser vi mange gode kamper i tiden som kommer - som for eksempel Barcelona - Atletico Madrid i kveld. Vi har på denne måten forlenget sesongen, og har tro på at seerne vil finne tilbake til sine favorittprogrammer og at vi vil øke andelene ut over våren.
