Tror London-OL gir utendørsboom

Sommer-OL pleier å skape kraftig reklamevekst verden over. London-OL i 2012 blir neppe ett unntak. Særlig tv- og utendørsreklame pleier å vokse kraftig under lekene: Kommersielle tv-kanaler i en rekke land henter inn store reklameinntekter på grunn av de høye seertallene OL-festen gir mens utendørsreklameaktørene tjener på stor oppmerksomhet fra alle tilskuerne og turistene i arrangørbyen.

Nå venter mange at utendørsreklame blir vinneren i kampen om reklamekronene i forkant av og under OL i 2012. Årsaken er at det er reklamefrie BBC som skal kringkaste lekene i London. Utendørsaktørene øyner muligheten til stor fortjeneste.

– At BBC skal sende OL innebærer at annonsørene vil bruke utendørsreklame, sier Stevie Spring, toppsjef i Clear Channel i Storbritannia, til MediaGuardian.

Også erkekonkurrenten JCDecaux regner med å vinne mange reklamekontrakter før sommerlekene i London. Clear Channel tror utendørsannonseringen kan vokse med med 30 prosent de tre månedene før London-OL starter. Utendørsreklame har økt sin andel av reklamekonsumet siden 1997 og tar nå ti prosent av av den totale britiske reklameomsetningen på 11,3 milliarder pund, som tilsvarer 131 milliarder kroner.

Men utendørsaktørene i Australia forsøker å dempe forventningene til sine kolleger i London. Sydney-OL i 200 ga en reklamevekst på 25 prosent for utendørsbransjen, men festen ble kortvarig. Etter oppturen i 2000 måtte den australske utendørsindustrien slite seg gjennom to elendige år.

– Utendørs fikk respons under lekene, men det skapte en liten boble, sier Gerry Thorley, administrerende direktør i utendørsselskapet Eyecorp.