Tror mobilen blir større enn papiravisene

Mobilen som medie- og distribusjonskanal vokser i en forrykende fart. I første kvartal brukte hele 19 prosent av befolkningen mobilt innhold daglig. Det tilsvarer 798.000 personer, noe som er ny rekord i Norge. Fra 2005 til 2009 steg den daglige bruken forsiktig fra 3,5 prosent til 5,5 prosent, før Apple inntok smarttelefonmarkedet med storm. Siden da har den globale mobile databruken skutt voldsomt fart og Norge er ikke noe unntak.

- Migreringen fortsetter
I Sverige tror Schibsted-eide Aftonbladet at mobilutgaven vil passere papiravisen i antallet lesere neste år. Også søsteravisen i Norge, VG, merker at den mobile datatrafikken vokser inn i himmelen. Fortsetter VGs papiravis å falle i samme tempo som den har gjort de siste årene og mediehusets mobilutgave opplever samme vekst som den har gjort de siste par årene, vil tilsvarende skifte kunne i skje i Norge i løpet av få år.

Det tror administrerende direktør i VG Mobil, Tor Jacobsen.

- Veksten for VG mobil og mobilen som mediekanal fortsetter. I VG venter vi at mobilutgaven vil vokse sterkt gjennom hele 2011 og det er ingenting som tyder på at denne veksten vil stanse. Vi investerer i produktet, antall smartelefoner fortsetter å stige i Norge og det kommer stadig flere telefoner fra mange produsenter. Dermed vil migreringen fra andre medier til mobil fortsette, sier Jacobsen til Kampanje.

- Når kan VGs mobilutgave passere papiravisen?

- I løpet av 2012 eller 2013 kan VG mobil bli større enn papiravisen, gitt at utviklingen for de to plattformene fortsetter i samme spor. Det er det jo ingen som vet noe sikkert om i dag, sier VGs mobilsjef.

Kun tre aviser er større
I dag er det bare tre norske papiraviser som har flere daglige lesere enn VGs mobilutgave. VGs papiravis hadde i første kvartal en daglig dekning på 21 prosent, Aftenposten 16 prosent og Dagbladet 10 prosent. Alle taper oppslutning. Bakfra kommer VGs mobilutgave som økte sin daglig oppslutning fra 4,2 prosent i første kvartal i fjor til 8,8 prosent i samme periode i år. Tor Jacobsen spår altså et tronskifte om ett par år. Knut-Arne Futsæter, forskningsleder for medier i TNS Gallup, tror også mobilutgavene blir større, men at det ennå vil ta tid før vi kommer dit.

- VG og Dagbladets mobile tjenester har under halvparten så mange brukere som papirutgavene, og det vil nok ta en stund før mobilutgavene passerer papir, selv om mobil fortsetter den sterke veksten, sier Futsæter til Kampanje.

- Like store som nettavisene
Tor Jacobsen tror mobilveksten blir betydelig i årene fremover.

- Jeg tror mobile nettsteder kan bli like store som nettavisene om noen få år. Vi tror mobil som mediekanal vil oppleve en kraftig vekst de nærmeste årene. Mobilutgavene må modnes og utvikles og tilpasses mobile brukersituasjoner, men utsiktene er gode, sier Jacobsen, som mener å registrere et klimaskifte i annonsemarkedet.

- Løsner for mobil
- Det skjer noe nå. Annonsørene har begynt å våkne. Det har tatt tid, men det virker som det er i ferd med å løsne for mobil som reklamekanal. Hittil har mange annonsører sett på mobilen som en ny og spennende markedsføringskanal, men som de har drøyet med å benytte seg av. Bedrifter som prøver seg erfarer at de raskt oppnår gode resulatter og høy ROI. For ett år siden annonserte gjerne bedrifter for en eller annen mobilapp, mens nå kommer mer og mer reklame for varer og tjenester. Selv om vi er helt i starten og at det er en lang vei å gå for mobilen som en annonsekanal, er den i ferd med å bli en mediekanal som når bredt. Styrken er at mobilen er tett på forbrukerne og at den er nær kjøpsøyeblikkene. Mobilen passer også godt i kombinasjon med andre medier, for eksempel avis og tv.

- Apple har knekket koden
Han fortsetter:

- Vi opplever nå en utrolig spennende utvikling. Brukertallene øker sterkt, men annonseveksten er enda større. Nå jobber vi mye med å lage nye annonseformater. Vi vet at bannerannonsering på mobil har en betydelig høyere klikkrate enn bannere på nettet. Årsaken er nok at mobilutgaven har renere sider med færre forstyrrende elementer, sier Jacobsen, som mener den amerikanske giganten Apple har ryddet vei for mobilen.

- Apple og Itunes har lært opp forbrukerne. Nå er folk klare for å gjøre en handel via mobilen raskt. Apple har knekket en kode ved å gjøre forbrukerne betalingsvillige.

- De viktigste konkurrentene
Blant de norske mediehusene er VG størst på mobil, etterfulgt av NRK Mobil/YR Mobil og Dagbladet Mobil.

- Vi er fortsatt i en etableringsfase. VG ruster opp for å skape en sterk posisjon. Vi har fått en god start, men det gjelder å utvikle seg for å sikre posisjonen.

- Hvem er de viktigste konkurrentene?

- Tv-kanalenes mobilutgaver blir viktige konkurrenter fremover. Levende bilder på mobil blir viktig og der vil tv-kanalene konkurrere med oss. Blant de tradisjonelle mediehusene vil Dagbladet være en viktig konkurrent. I tillegg kommer aktører som driver med spill og selvsagt sosiale medier. Facebook og Twitter er naturligvis betydelige konkurrenter, i hvert fall om tiden som brukes på mobil. Konkurransebildet blir mer og mer differensiert og mer og mer komplisert. Derfor vil det bli stadig mer avgjørende å være nummer én. Vi må være tydelige på hva VG er på mobil og hva vi skal være gode på. Samtidig må vi levere på relevante mobilsituasjoner. Tirsdag lanserte vi en vær-app og det kommer mer produktutvikling fremover, sier Jacobsen.

Dekningstall for de største mediehusene 1. kvartal 2011 (1. kvartal 2010 i parentes):

Tabellen omfatter mediehus som utgir papiraviser. NRK og TV 2 har størst daglig dekning av samtlige mediehus i Norge, med VG på tredjeplass.

Kilde: TNS Gallup.