Tror på tv-suksess for Facebook

Onsdag meldte Bloomberg at Facebook ifølge kilder tett på selskapet har planer om å tilby annonsørene tv-reklamespotter. Facebook forsøker dermed sammen med rivalene Google og AOL å kapre andeler av reklameinvesteringene som tradisjonelt sett har havnet i tv-nettverkene, og kapitalisere på alle brukerne som daglig er innom nettsamfunnet. Magne Uppman, administrerende direktør i markedsføringsselskapet iProspect, synes ryktene er spennende.

Åpner nytt marked
- Mange digitale selskaper forsøker å få en fot innenfor det store og lukrative tv-markedet. Facebook planlegger ifølge ryktene å selge reklamespotter for 2,5 millioner dollar for en hel dags eksponering. Det er ikke interessant for norske annonsører, men jeg tror det bare er et første steg i retning av at tv-reklame kan kjøpes via de samme verktøyene som i dag benyttes til å kjøpe annen reklame på Facebook. Det betyr segmentering og målgruppestyring ned til minste detalj, på måter som en tradisjonell kanal som TV 2 ikke har noen mulighet for i dag, sier Uppman til Kampanje.

Uppman tror denne formen for tv-reklame kan åpne et helt nytt marked, for mindre annonsører som ikke er interessert i tradisjonell tv-reklame.

- Og det vil også være interessant for de store annonsørene som ønsker å segmentere og skreddersy budskap til målgruppen de vil nå. Vi ser at Youtube har begynt så smått med å tilby reklame kjøpt på samme måte som i morselskapet Google, og jeg er ganske sikker på at vi går mot det samme hos Facebook, sier Uppman.

- Den største utfordringen
Uppman tror Facebook begynner med kun å selge store reklameavtaler fordi dette er noe de ønsker å teste ut forsiktig.

- Dette er kanskje den største utfordringen Facebook har gitt brukerne siden de startet opp, siden tv-reklame er mer påtrengende enn vanlig nettannonsering. De kommer nok ikke til å gjennomføre dette i full skala hvis de opplever brukerflukt som følge av det, sier Uppman.

Han har stor tro på det nye annonseformatet Facebook ifølge ryktene ønsker å ta i bruk.

- Vi kan fort snakke om neste generasjon tv-reklame hvis en så stor aktør trer inn i tv-reklameverden. Facebook har helt andre muligheter enn tradisjonelle tv-kanaler og medieaktører har. Det har lenge vært snakket om at tv og internett kobles sammen, og Facebook er i god posisjon til å få til nettopp det, sier Uppman, som ikke tror vi vil få se reklamefilmer på Facebook i Norge før neste år.

- Dyrest i verden
Even Aas Eng, grunnlegger og direktør for ventureselskapet Venture Factory, tror Facebooks tv-reklame på sikt kan bety at annonsering kan bli billigere på norske nettsteder.

- Prisene er høye og annonseplassene på nettstedene er utsolgt. Det er en kamp mot tyngdekraften, og med både Google og Facebook i dette markedet skapes et prispress på norske annonser. Foreløpig er det for lite innhold og for få annonsevisninger, sier Aas Eng til Kampanje.

Han tror Facebook med tv-reklamen kan føre til at annonsekronene raskere blir flyttet over fra analoge til digitale plattformer.

- Den prosessen skyter ytterligere fart når det kommer enda en aktør, sier Aas Eng.

Han tror markedet for web-tv-reklame vil deles mellom Facebook og Youtube på den ene siden og nettaviser som VG, Dagbladet og til dels Aftenposten på den andre.

- Det norske annonsemarkedet er dyrest i verden og mange vil sette pris på konkurranse, selv om den kommersielle ledelsen i VG og Dagbladet ikke gjør det, sier Aas Eng.