Tror TV 2-vekst blir tøft

I går inviterte TV 2 pressen til en sniktitt på vårens programmer, men kanskje aller viktigst var annonsørene og reklamekjøperne som også var til stede.

Tv-sjef Morten Wiberg i mediebyrået Carat likte mye av det han så.

- Det er et solid skjema. «Idol» starter allerede i januar og kommer til å levere bra gjennom hele våren. I tillegg er det liten tvil om at «Hver gang vi møtes» kommer til å dra mange seere. Det er en solid produksjon og fikk bra med oppmerksomhet i fjor. Det blir nok dragerne, sier han til Kampanje.

Det er tv-sjef Thomas Høiby i Mindshare langt på vei enig i.

- Er det noe som kommer til å levere, så er det fredagene med «Idol». «Hver gang vi møtes» er jo også nødt til å treffe igjen, sier han.

- Spent på «Amazing Race»
De er mer usikre på konkurranse-realityen «Amazing Race», som oppnådde et snittall på 394.000 seere da den ble sendt for første gang i år.

- «Amazing Race» startet slapt, men utviklingen kan tyde på at flere og flere likte konseptet og kanskje er med allerede fra starten denne gangen. Det vil være avhengig av hvilke dager de legger den på, sier Wiberg.

- Jeg er veldig spent på om «Amazing Race» klarer å løfte seg. Det leverte ikke i forhold til potensialet og produksjonskostnadene i fjor. Det må levere bedre i år, sier Høiby.

TV 2-sjef Alf Hildrum har lovet at serien vil få bedre sendetid enn den fikk i år.

Les mer:

- Det blir tøft
Nytt i vår er en storsatsing på dokusåper med en rekke av Norges største kjendiser i sentrum. Både Tone Damli, Petter Northug og Madcon har sluppet TV 2s kamerateam inn i varmen for å dokumentere en periode av deres liv. Wiberg tror ikke på den store seersuksessen.

- Northug har en appell der ute, men om det vil dra de store seertallene er vanskelig å si. Det er helt avhengig av tidspunkt og dag. Nå får vi sett Tone Damli både i «Idol» og i denne serien. Det er ikke det jeg har mest tro på. Det er litt sånn fyllmasse, sier han.

Wiberg tror TV 2 kan oppnå målet til sin toppsjef Alf Hildrum om å matche seerandelene fra årets første halvdel.

- Jeg er usikker på om de kommer til å vokse mye. Vi vet enda ikke hva NRK skal vise og de har stått seg bra gjennom de siste årene. TVNorge har et sterkt skjema med sine kjendiskomikere og TV3 håper på å komme tilbake, uten at jeg er sikker på det. Det blir tøft, men jeg tror på status quo, sier han.

- Har glemt nisjekanalene
Høiby gir TV 2 ros for å fortsette satsingen på «Ettermiddagen», som foreløpig ikke har levert de seertallene TV 2 har ønsket seg.

- All ære til TV 2 for at de er konsekvente med satsingene sine og kjører «Ettermiddagen» som inngang til primetime videre. Den har til tider levert mye dårligere enn TVNorge, som har lykkes bedre med innkjøpte serier enn den relativt store produksjonen som «Ettermiddagen» er.

Han utelukker ikke at TV 2 kan styrke andelene sine til våren.

- Jeg synes våren ser hakket sterkere ut enn den var i år. Jeg håper de er sterke nok til å konkurrere med NRK her. Jeg gleder meg over de satsingene jeg ser går litt ut i NRK-land, som «På hjul med Dag Otto» og Tonje Steinsland. De sliter med å konkurrere med TVNorge på de typiske TVNorge-konseptene, da bør de heller konkurrere med NRK. Vi trenger mer kommersiell seing. Markedet er sprengt.

Høiby la merke til at verken TV 2 Bliss eller TV 2 Zebra ble viet mye oppmerksomhet under gårsdagens presentasjon.

- Det ser ikke ut som de satser på nisjekanalene sine. De er litt glemt. Det kan ha sine årsaker. Det pågår jo en svær sak med distribusjonen, sier Høiby og sikter til konflikten med Canal Digital Kabel-Tv.

- Samtidig er det viktig å styrke hovedkanalen.