– Try mer enn en døgnflue

– Å vinne Byråprofil en gang er flott, å vinne to ganger er helt fantastisk og å vinne tre år på rad er utrolig. Det viser at vi er et reklamebyrå som er skrudd sammen med en kultur som gjør oss til mer enn en døgnflue, sier en hoppende glad kreativ leder, Kjetil Try (bildet), til Kampanje.

www.kampanje.com Administrator www.kampanje.com Administrator

Publisert 20.05.2005 - 11:56 Sist oppdatert 20.07.2015 - 17:32

I morgentimene i dag fikk han overrakt beskjeden om at annonsørene rangerer Try som landets beste reklamebyrå, og som det reklamebyrået de anser for å ha best fremtidsutsikter.

– Vår byråkultur er basert på at vi lager klok kreativ reklame som skal fungere for kundene. Denne kulturen har satt seg i Try. Vi lager rett og slett kommersielt smart reklame, samtidig som vi er ett av de mestvinnende i Gullblyanten. At vi går til topps for tredje år på rad i Byråprofil, viser at det er det annonsørene gir oss respekt for, sier Kjetil Try.

Byråprofil er alltid imøtesett med stor forventning av landets reklamebyråer. Undersøkelsen, som gjennomføres av TNS Gallup for Kampanje, er basert på intervjuer med nærmere 150 reklame- og markedsføringsansvarlige hos de største annonsørene i Norge.

– Byråprofil er den klareste og ærligste tilbakemeldingen reklamebyråene får fra annonsørene. I sum gir den uttrykk for reklamebyråenes profil. Den er aldri feil, og det er den vi lever av. I den grad andre reklamebyråer synes profilen som avtegner seg i Byråprofil ikke stemmer, eller er urettferdig, skyldes det at de selv ikke klarer å leve opp til den eller kommunisere det de selv oppfatter som sin profil. Profilen som avtegner seg i Byråprofil er likevel den rådende blant kundene våre. Derfor er undersøkelsen viktig som en solid tilbakemelding på den jobben vi gjør, sier Try.

Til stadighet pågår diskusjonen om hvorvidt det er noen motsetninger mellom å lage kreativ reklame i forhold til at den også skal være effektiv og gjøre jobben for annonsørene. Try synes ikke det er en vanskelig balansegang å balansere dette i eget byrå.

– Ta Grandiosa. At vi kan lage en bred folkelig reklame noen gjør narr av, og samtidig vinne halvparten av alle filmprisene i Gullblyanten, viser at det går an å balansere dette. Tidvis har store annonsører som Lilleborg, Stabburet og Orkla blitt oppfattet som vanskelige blant endel reklamebyråer. Men vi opplever altså å få mer og mer tillit fra kundene våre fordi vi balanserer kreativitet og effektivitet. Under siste Gullblyant gikk jo også Lilleborg hen og vant Våghalsen, sier Try.

– Årets Byråprofil har i alle fall gitt oss en solid tilbakemelding på at vi ikke bare oppfattes som et kreativt hot shot, sier Kjetil Try.