TV 2 bremser prisveksten

Det blir dyrere å annonsere på TV 2 til neste år, men prisveksten er betraktelig lavere enn den har vært de siste årene. Det forteller kommersiell direktør Bjørn Gunnar Rosvoll i TV 2.

- I snitt øker vi prisene med to prosent. I praksis skjer det gjennom at vi øker prisene i det vi kaller sesong tre med fire prosent, sier han til Kampanje.

Sesong tre består av månedene april, mai, juni, september, oktober og november - et knippe av de mest intensive tv-månedene i året. Mens prisene i disse månedene øker med fire prosent, står prisene i de øvrige seks månedene av året stille.

- Hvorfor øker dere prisene i disse månedene?

- Det gjør vi fordi vi mener det er behov for det med tanke på den etterspørselen vi forventer.

Forhandlingssjef Jarle Thalberg i Aegis Media Norge mener den beskjedne prisveksten viser at tv-kanalene har blitt mer nervøse for 2014.

Les egen sak: - Tv-kanalene er mer nervøse

Skal forhandle
I fjor økte prisene med 3,2 prosent i snitt. Året før økte prisene enda mer, og enkelte måneder med så mye som 18 prosent. Neste år bremser TV 2 derfor opp utviklingen.

- Dere har en noe mindre prisvekst neste år?

- Ja, og det er fordi vi har veldig stor tro på det vi skal gjøre på innholdssiden neste år. Vi regner med at vi skal klare å levere og at tilbud og etterspørsel skal fungere så godt som mulig.

Prisveksten gjelder bruttoprisen for reklamespotter på TV 2, før TV 2 har gått inn i forhandlinger med annonsørene.

- Det er som alltid individuelle forhandlinger med hver enkelt annonsør. Den reelle prisen er den vi kommer frem til etter forhandlinger.

Øker i primetime
Også kommersiell direktør i SBS Discovery, Bjørn Solvang, skrur opp prisene noe i 2014.

- Vi har gjort en egen vurdering av prisene, og har en økning på cirka 2,8 prosent, som tilsvarer veksten i konsumprisindeksen. Vi har ikke månedsjustering, men tar ut en høyere pris i primetime. Det gjelder for alle kunder, hele året, sier han til Kampanje.

- Hvorfor gjør dere det?

- Det er en vekst som følger prisveksten i samfunnet. Hvor en tar den ut, er bare en praktisk måte å gjøre det på.

- Hva er grunnen til at prisveksten er såpass moderat?

- Vi føler at vi har god kontroll på tv-markedet enste år. Vi ønsker ikke å ta ut en høyere prisvekst enn det som er nødvendig. Den praksisen har vi alltid hatt.