– TV 2 er mer folkelig enn NRK

– Vi har bevisst bygget en profil for å kommunisere med folk flest. Noe av det viktigste er å holde en stabil profil. Jeg tror nok at profilkampanjene har en del å si, dessuten er vi en noe mer folkelig kanal enn NRK, sier TV 2s konserndirektør Rune Indrøy til Kampanje.

I år ligger TV 2 på fjerdeplass når det gjelder alle typer selskaper i Norge. I fjor lå de på førsteplass.

– Du kan sikkert karakterisere det som et stort fall, men det skal godt gjøres å holde en førsteplass over flere år. Jeg tviler på at folk flest har lagt merke til bråket i TV 2 Interaktiv, men det har hendt en del med sendeskjemaet, dessuten har det vært mye debatt omkring konsesjonen, sier Indrøy som en forklaring på fallet.

NRKs markeds- og kommunikasjonssjef Merethe Lütken synes ikke det er urovekkende å bli passert av erkekonkurrenten TV 2.

– Nei, det er nok en forskjell på bruk og mening. De kommersielle tv-kanalene bruker mye penger på profilering, men når det gjelder faktisk bruk av kanalene, er NRK ubetvistelig best. Vi scorer dessuten høyt på troverdighet, og det er kanskje ikke mest pop, sier hun.

Selv om NRK er bak TV 2 når det gjelder totaloppfatning, scorer statskanalen himmelhøyt over alle andre på moral og samfunnsansvar. 61 prosent mener at NRK er gode på dette området, mot TV 2s 39 prosent. Aftenposten sniker seg mellom disse med en troverdighetsprosent på 43, noe direktør Erik Dalen i MMI synes er bemerkelsesverdig.

– Aftenposten har en sterk stilling blant folk, til tross for at det er en kommersiell bedrift med uttalt tilhørighet til konservativ politikk. Likevel har de en posisjon på linje med en offentlig institusjon, sier han.

På samme liste over selskaper med dårligst moral og samfunnsansvar, kommer TVNorge høyt. Selv om kanalen ikke har beveget seg på listen over best likte medier i forhold til i fjor, er det likevel flere som har dårlig innntrykk av kanalen. I fjor hadde 15 prosent av de spurte dårlig inntrykk av dem, i år har det steget til 23 prosent.

– Dette er helt klart en Big Brother-effekt, sier Dalen til Kampanje.

Jens-Petter Gjelseth, informasjonsdirektør i TVNorge, er enig.

– Det kunne kanskje vært bedre. Jeg tror Big Brother og Temptation Island kan være medvirkende, men jeg tror likevel vi ligger bedre an blant folk enn det undersøkelsen viser, sier han.

Han tror ikke det er mye TVNorge selv kan gjøre for å endre oppfatningen.

– Big Brother er jo sendt, så vi kan ikke gjøre mye med det. Men til tross for negativ omtale på forhånd, ble det en positiv landeplage, sier han.

Her er listen over de best likte riksmediene i Norge (fjorårets plassering i parentes): 1. TV 2 (-) 2. NRK (-) 3. P4 (4) 4. VG (6) 5. Aftenposten (3) 6. TVNorge (5) 7. Dagbladet (-) 8. Dagens Næringsliv (-) 9. TV3 (-)

Kilde: MMI.