TV 2 retter flengende kritikk mot Gallup

TV 2s salgsdirektør Bjørn Gunnar Rosvoll er heller ikke nådig etter å ha sett undersøkelsen.

– Her er opplegget at Gallup skal selge, og at Landeandcompany skal følge opp med salg av konsulentoppdrag. Gallup må passe seg for ikke å fremstå mer som profesjonelle selgere, enn som profesjonelt analyseinstitutt. Denne undersøkelsen hvor man gir noen smakebiter er ikke noe annet enn et nøye planlagt salgsstunt, sier Rosvoll til Kampanje.

Han fortsetter:

– Det går klart frem her at man ikke skiller mellom store og små annonsører i denne undersøkelsen. De minste annonsørene med en omsetning brutto på inntil 100 000 kroner er rangert likt med annonsører som omsetter reklame for over én million kroner brutto. Men det er stor forskjell på Tine og et gatekjøkken eller en bilforhandler i Østfold, sier Rosvoll.

Han mener utvalget av annonsører i undersøkelsen er kritikkverdig.

– I denne undersøkelsen er åpenbart alle skåret over en kam, men mange små annonsører aner jo knapt hva et mediebyrå er. Da må dette bli galt, sier Rosvoll, som stempler undersøkelsen som useriøs.

– Vi må forvente at seriøse markedsanalysefirmaer presenterer utviklingen på en profesjonell måte, men det får vi absolutt ikke inntrykk av her, sier Rosvoll.

– Dessuten burde vi også ha fått opplysninger om hvordan utvalget er sammensatt og om vektingen av det, men det har ikke Gallup vært villig til å gi her, sier Rosvoll, som selv har kontaktet Gallup for å få noe mer informasjon om bakgrunnen for undersøkelsen.

TV 2-direktøren mener Gallup skader sin egen anseelse ved å lage denne typen undersøkelser.

– Hos TV 2 svinner i alle fall lysten til å kjøpe slike undersøkelser etter det vi ser her, sier Bjørn Gunnar Rosvoll.