TV 2 slår tilbake mot TVNorge

Forrige uke kunne TV 2 endelig presentere sitt vårprogram for presse og mediekjøpere. Da ble det også klart at TV 2 gjør store grep i et forsøk på å stanse nedgangen til tv-husets hovedkanal. På ti år har den falt fra en markedsandel på 30 prosent til rundt 20 prosent.

En vesentlig del av vårens strategi er et skred av nysatsinger. TV 2 har gitt etablerte programmer som «Farmen» og «Norske Talenter» en pause, og satser i stedet på nye programmer som «The Voice» og «Kvelden er din». Men det er spesielt «Sønner av Norge» og «Til toppen av Norge» som fikk TVNorges programdirektør Eivind Landsverk til å komme med følgende uttalelse til Kampanje:

- TV 2 presenterer mer nytt enn på mange år, og alt i alt synes jeg det ser ut som de har et spennende programskjema til våren. Men det er også helt klart at de nærmer seg oss på det norske.

Les mer:

- TV 2 nærmer seg TVNorge

Kaster ballen tilbake
Det synes TV 2s kanaldirektør Nils Ketil Andresen er et pussig utspill.

- Jeg er ikke veldig indignert, men jeg synes det er morsomt at TVNorge - som har forsøkt å kopiere «Senkveld» to dager i uka med «I kveld med Ylvis» og «Jakten på kjærligheten» fire dager i uka med «Gøy på landet» - sier at vi nærmer oss dem, sier Andresen til Kampanje.

- TV 2 har ikke primært sett et ønske om å nærme seg TVNorge, men jeg tror de har et sterkt ønske om å nærme seg oss, legger han til.

- Du mener TVNorge har bevegd seg i retning av TV 2?

- Det mener jeg. Det er helt klart at de prøver å gå mot et familiesegment.

Les også:

TV 2 satser nytt og tungt

- Stor respekt for TVNorge
I «Til toppen av Norge» tar fjellklatrer Cecilie Skog med seg en rekke deltagere på tur gjennom Norge til toppen av Galdhøpiggen. I «Sønner av Norge» skal single norsk-amerikanere jakte på den store norske kjærligheten. Andresen avviser at det er TVNorges suksess med program som dyrker Norge og den norske kulturen som har vært inspirasjonen i programarbeidet.

- Nei. Vi har stor respekt for det TVNorge gjør, så det har ikke noe med det å gjøre. Men TV 2 har laget programmer knyttet til det norske, som «Farmen», lenge før TVNorge tenkte samme tanke, sier han.

- Både TV 2 og TVNorge mener den andre har nærmet seg dem. Har dere blitt for like?

- Jeg vet ikke det. Vi har en mye større kanal med nyheter og sport. TVNorge er en ren underholdningskanal, mens vi har et mye bredere mandat. Når det gjelder underholdningsprogrammene de lager, er det tydelig at de ønsker å treffe et bredere segment enn tidligere. Jeg ser ikke helt at vi har forandret vårt underholdningskonsept vesentlig. Vi har hatt «Jakten på kjærligheten», «Farmen», «Idol» og «Skal vi danse» i lang tid.

- Men den økende konkurransen fra TVNorge er en av årsakene til at dere satser så tungt på nye konsepter til våren?

- Ja, det er klart. Det har bidratt. TV 2 har flere egenproduksjoner og større flater for våren enn vi noen gang har hatt tidligere. Vi må lage flere og bedre produksjoner.