TV 2 vinner tv-ettermiddagen

Det kan foreløpig se ut som om TV 2 ikke har truffet like godt med alle høstsatsingene denne sesongen, men drahjelpen fra ettermiddagsprogrammene er det ingen grunn til å klage på. Siden inngangen på høstesesongen i 2003 har TV 2 nemlig økt markedsandelen fra 23,5 prosent til 39,6 prosent, en økning på 68,5 prosent.

– Vi har gjort enkelte grep særlig etter første januar 2004 som har ført til at vi har fått en veldig god underholdningspakke på hverdagene i tidsrommet mellom klokka to og seks på ettermiddagen. Det har gitt oss en bedre seerflyt som nå har fått tid til å sette seg blant seerne. Dette handler mye om kontinuitet og langsiktig bygging av seervaner, sier informasjonssjef Jørund Unneland i TV 2 til Kampanje.

Drahjelp
Blant annet er det den første høsten at TV 2 sender repriser av seersuksessen Hotell Cæsar i dette tidsrommet, men også flytting av programmer og nye programmer har ifølge Rasdal bidratt til økningen.

Tall fra TNS Gallups tv-meter viser at TV 2 i ukene 33-37 i 2003 hadde en gjennomsnittlig markedsandel på 23,5 prosent, mens andelen i tilsvarende uker i 2004 økte til 24,7 prosent. I år har andelen altså økt til hele 39,6, og TV 2 er dermed den suverent største tv-kanalen i dette tidsrommet.

Når det gjelder NRK1 har kanalens markedsandel i dette tidsrommet falt med 2,1 prosentpoeng sammenlignet med 2003, men sammenlignet med i år er nedgangen på hele 19,4 prosentpoeng til 14,5 prosent. I dette tidsrommet er dermed NRK1 på størrelse med TVNorge, som har ligget stabilt på drøyt 14 prosent de to siste årene, etter en nedgang fra 23,3 prosent i 2003. TV3 har økt fra 8,6 prosent i fjor til 11,3 prosent i år, noe som er omtrent på nivå med 2003.

– I timen mellom klokka fem og seks har vi hatt 157 000 seere i snitt, og vi ser at Hotel Cæsar blant annet gir drahjelp for Absolut underholdning klokka seks. Vi har også sett en merkbar økning i andelen fra seks og utover, så det er tydelig at dette gir en ekstra drahjelp for resten av tv-kvelden, sier Rasdal.

Tidligere tv-kveld
I hele tidsrommet mellom klokka to og seks har TV 2 gjennom de første ukene av høstsesongen hatt 109 000 seere i gjennomsnitt, mens det tilsvarende tallet i 2003 var 57 000. I 2004 var tallet 2004. Det er særlig i perioden mellom klokka fire og seks at kanalen står sterkt.

– Høsten 2003 var den siste med Sone 2, og det skapte reaksjoner når vi tok av den serien. Men det har ikke gått utover seingen, vi har fått et løft også i det tidsrommet. Selv om seingen ikke er like høy som i prime time, er dette en lang periode hvor det er viktig å være tilstede, sier Rasdal.

Ifølge Rasdal har TV 2 satset bevisst på å styrke seg i dette tidsrommet, vel vitende om at kampen om tv-kvelden spiser seg stadig lenger innpå ettermiddagen. TVNorge starter tv-kvelden med nyheter klokka seks, mens NRK har varslet en ny nyhetssending klokka halv seks.

– Det skjer tydelige og merkbare endringer i konkurransesituasjonen mellom kanalene, og for vår egen del er det hyggelig å se at vi lykkes. Jeg tror at alle tv-kanalene føler at tv-dagen er viktig, ikke bare tv-kvelden. Vi konkurrerer på morgenflatene, på ettermiddagen og på kvelden, og det er noe vi er veldig bevisst på, sier han.

Markedsandeler: