- Tv-fall er tilfeldig

Mediebyråforeningens oversikt over reklameinvesteringer for oktober overrasket med en liten nedtur for tv-reklame på 3,6 prosent. Tv er årets vinner i reklamemarkedet, og oktober er derfor en måned som skiller seg ut fra resten av året.

Les mer:

- Oktober har absolutt vært en måned som skiller seg ut fra resten av året på flere punkter. Utendørs og radio er henholdsvis 20 prosent og 50 prosent opp, mens tv faller med 3,6 prosent og lander ni prosentpoeng lavere i oktober enn perioden januar-oktober sett under ett. En hypotese kan jo være at enkelte annonsører har lett etter alternativer til tv i en måned hvor TV 2 har hatt en isolert brutto prisvekst på nærmere 18 prosent, sier administrerende direktør Ruben Søgaard i Mediacom til Kampanje.

- Små forskjeller
Salg- og markedsdirektør Bjørn Gunnar Rosvoll i TV 2 er ikke bekymret for fallet i oktober isolert sett.

- Tv-markedet vokser jo veldig godt i 2012, men det er for så vidt riktig at oktober isolert sett ikke vokste i forhold til oktober i fjor, heller ikke på TV 2. Jeg tror dette er rene tilfeldigheter som handler om at store kampanjer tar en pause, sier han til Kampanje.

TV 2 økte seerandelen til hovedkanalen med 1,9 prosentpoeng i oktober, godt hjulpet av «Farmen». På gruppenivå økte andelen med 0,1 prosentpoeng. Rosvoll understreker at oktober ble en god måned for TV 2, selv om omsetningen ikke økte.

- Det er ikke det at reklameomsetningen i oktober ikke er god. Den er den høyeste i 2012. Det er veldig små forskjeller sammenlignet med i fjor.

- Ruben Søgaard i Mediacom mener dere kan ha skremt vekk annonsører?

- Nei, årets resultater viser at vi absolutt ikke har gjort det. Tv-reklame er i startfasen av en gylden tid og 2012-omsetningen på tv bekrefter det. Vi er godt inne i november og ser en fin og god vekst.

- TVNorge øker
Heller ikke administrerende direktør i TVNorge, Harald Strømme, er bekymret. Han kan vise til omsetningsvekst i oktober.

- Vi økte vår reklameomsetning kraftig i oktober i forhold til i fjor, og det ble vår beste måned gjennom tidene. Signalene for neste år er også positive, så vi tror på fortsatt vekst både for bransjen generelt, og for SBS spesielt. Vi skal fortsette å ta andeler av reklamebudsjettene, fordi annonsørene har oppdaget at de får mer for pengene hos oss, sier han i en kommentar til Kampanje.

SBS-gruppen gleder seg også over at radio er kanalvinner i oktober med en vekst på 48,4 prosent.

- Vi gleder oss veldig over den flotte fremgangen som radio nå opplever, men er ikke veldig overrasket, for kommersiell radio er på offensiven – og radio tar derfor andeler i det totale reklamemarkedet, sier kommersiell direktør Jan Karlsen i SBS Radio.

- Anført av Radio Norge har vi opplevd en pen utvikling gjennom flere år – og det vises nå også på reklameomsetningen. Vi i SBS Radio har opplevd en vekst som har gitt oss en omsetningsmessig «all time high» i år. Vi er derfor godt fornøyd med radioutviklingen så langt i 2012. Det er også all grunn til optimisme for 2013. Signalene så langt tyder bra.