Tv inntar reklametoppen

Reklameomsetningen via de største mediebyråene står på stedet hvil. Ved utgangen av februar er medieomsetningen i overkant av 759 millioner kroner, noe som er noen hundre tusen kroner mer enn i samme periode i fjor. For første gang i historien er tv større enn dagspresse på merkevareannonsering. Det viser de ferske tallene fra Mediebyråenes Interesseorganisasjon (MIO).

www.kampanje.com Administrator www.kampanje.com Administrator

Publisert 18.03.2003 - 06:45 Sist oppdatert 30.01.2016 - 00:49

I januar og februar i år ble reklameomsetningen skarve 376 000 kroner lavere enn for de samme månedene i fjor, men det gir ikke utslag i prosent på statistikken.

Det meste handler selvsagt fortsatt om avis og tv, som tar den desidert største andelen av omsetningen. Men om statusen fra MIO kan gi grunnlag for en meget nøktern optimisme, må tallene likevel være trist lesing for avisene.

Dagspressen reduserte sin omsetning via mediebyråene med 4,2 prosent til drøye 289 millioner kroner. I månedene januar og februar i fjor var reklameomsetningen i avisene akkurat i overkant av 300 millioner kroner.

Desto større grunn til jubel er det blant de kommersielle tv-stasjonene. I januar og februar fikk tv-reklame en samlet vekst på fem prosent, sammenlignet med samme periode i fjor. Dermed endte tv ut med en reklameomsetning etter årets to første måneder på drøyt 297 millioner kroner. Det er en økning på cirka 14 millioner kroner i forhold til samme periode i fjor.

Dermed er andelen som investeres i tv-reklame økt til 39,2 prosent av MIO-omsetningen, mens avisenes andel er gått tilbake til 38,1 prosent.

Radio, fagpresse og kino går inn i året som de store annonsetaperne i januar og februar.

Verst går det for kino, som ikke en gang klarte å nå ti millioner kroner i omsetning. Med en fasit på 9,968 millioner kroner ble den prosentvise nedgangen fra tilsvarende periode i fjor på hele 30,9 prosent.

I radio bør det også være grunn til bekymring. Her falt reklameomsetningen i MIO med 21,7 prosent til en total på 27,2 millioner kroner i årets to første måneder.

Heller ikke fagpressen, som for tiden jobber aktivt for å få en mer representativ statistikk for inntektsutviklingen i mediekanalen, har fått en god start på året. Fasit etter to måneder ble en nedgang på 20,8 prosent til en annonseomsetning på 11,3 millioner kroner ved utgangen av februar.

Utforbakke gikk det også for ukepressen og utendørs. Utendørs, som har kunnet vise til god vekst lenge, fikk en omsetning på nær 24 millioner kroner, som er 13,1 prosent svakere enn ved utgangen av februar i fjor.

Ukepressen klarte heller ikke å passere 50 millioner kroner slik de klarte etter utgangen av februar i fjor. Nedgangen ble ni prosent, og fasiten ble en reklameomsetning på 46,4 millioner kroner.

Internett kan derimot vise til en eventyrlig overbevisende vekst på hele 48 prosent etter utgangen av februar. Internettbransjen klarte å plusse på reklameomsetningen med nær 8,5 millioner kroner til en sum på 26,1 millioner kroner ved utgangen av februar.

Sekkeposten andre medier økte også med formidable 87,9 prosent til en samlet omsetning på 27,2 millioner kroner, viser status fra MIO.

Alle tall er netto utfakturert omsetning via mediebyråene i januar og februar, sammenlignet med tilsvarende periode i fjor.

MIO-tallene for januar/februar 2003, oppgitt i tusen kroner (endring i prosent i forhold til januar/februar 2002 i parentes): Dagspresse: 289 093 (- 4,2) Ukepresse/magasin: 46 399 (- 9,0) Fagpresse: 11 301 (- 20,8) Tv: 297 786 (+ 5,0) Radio: 27 202 (- 21,7) Internett: 26 111 (+ 48,0) Kino: 9 968 (- 30,9) Utendørs/plakat: 23 951 (- 13,1) Andre medier: 27 232 (+ 87,9) Sum medieomsetning: 759 043 (0,0)