– Tv-seerne zapper ikke mer enn før

Temperaturen i tv-bransjen er på bristepunktet. Etter at flere avistopper i forrige uke slo tilbake mot TV 2s salgsdirektør Bjørn Gunnar Rosvolls kommentarer til den siste undersøkelsen til TNS Gallup om folks medievaner i Forbruker & Media, er nemlig de to konkurrerende mediekanalene nok en gang i krangel.

I forrige uke meldte Kampanje av tv for første gang er større enn avis når det gjelder daglig oppslutning i befolkningen. Rosvoll mente at en ny æra for tv-mediet var innledet og han kalte undersøkelsen for en merkedag for tv.

Rosvolls utspill falt avisbransjen svært tungt for brystet. Flere profilerte avisfolk TV 2 fnyste av Rosvolls utspill og hevdet at tv-seeingen er blitt mer fragmentert, noe som førte til at seerne zappet mer. Det ble også vist til at det var NRK som sørget for veksten og ikke de kommersielle kanalene og at tiden folk brukte på tv var fallende.

– Dette må være et problem for TV 2 og er ikke en merkedag, sa administrerende direktør i Tre Store Ole Johan Sjaastad.

Styringsgruppen for tv-undersøkelsen i TNS Gallup, som ledes av TV 2s researchansvarlig John Richard Hewitt, har nå tatt affære og bedt TNS Gallup utarbeide en rapport om folks seervaner i 2004. I den helt ferske rapporten, som Kampanje har fått tilgang til, konkluderes det med at flere av påstandene fra avisbransjen er feil.

– På forespørsel fra tv-kanalene har vi gjennomført en generell analyse av hvordan tv-seingen utvikler seg. Dette er objektive data vi står inne for, sier Christian Thune-Larsen i TNS Gallup til Kampanje.

Rapporten konkluderer blant annet med at kanalzappingen er stabil og at lengden på en gjennomsnittelig seersesjon har økt fra 19 til over 20 minutter siden 2000, og at nordmenn i gjennomsnitt har 10,8 daglige seersesjoner, tiden du bruker på en kanal før du går videre, en økning sammenlignet med 2001.

– Antallet seersesjoner har ikke økt. Vi zapper ikke mer enn før. Det har kommet flere nye kanaler, men andre kanaler tar ikke noen større andel av tv-markedet, fortsetter Thune-Larsen, som står bak rapporten.

Ifølge rapporten «Tv-seing i Norge 2004» står nemlig de fem store, norske tv-kanalene for nesten 90 prosent av all tv-seing og det er TV 2 som det siste året har hatt den største økningen.

– Vi ser også mer på tv enn noen gang. Påstander om at tidsbruken er fallende på tv er feil. Vi har aldri sett så mye på tv som i år, sier Thune-Larsen.

Fra 2000 til 2004 har økningen vært på fem minutter. Rapporten slår fast at den norske tv-seer hittil i år i snitt har sett 162 minutter på tv hver dag, mot 157 minutter i 2000 og økningen er størst utenfor beste sendetid, heter det i rapporten.