TV3 valgte kulturkirken Jakob som arena da de presenterte sin høstmeny for mediekjøpere og presse i går, og passende nok var det tro som stod sentralt i presentasjonen - troen på høstens programmer og troen på vekst for kanalen.
Etter å ha falt år for år og måned for måned siden 2009, har TV3 nå lagt bak seg to måneder med vekst. Det er spesielt «Hele Norge baker», «Paradise Hotel» og «Hellstrøm rydder opp - hjemme» som har sørget for det. Programdirektør Åse Bendiksen og hennes kollegaer var tydelig preget av den nyvunne selvtilliten under torsdagens presentasjon.
- Det kan vi bekrefte, og det synes vi at vi har grunn til. Det har gått veldig bra i vår og vi har stor tro på høsten, sier Bendiksen til Kampanje.
Satser trygt
TV3 satser i stor grad på etablerte programkonsepter i høst. Kun to av de ti programmene som ble presentert i går er helt nye. Både «Charterfeber» og «Robinsonekspedisjonen» vender tilbake, sistnevnte med deltakere fra «Paradise Hotel». Også «Masterchef» og «Top Model» gjør comeback. I tillegg skal «Luksusfellen», «Boligjakten» og «Skjulte skatter» tilbake på sendeskjemaet.
Les mer:
- Det er viktig å gi folk det de kjenner og vet at de vil ha. Det er fortsatt mye god underholdning i kjente konsepter. Vi har brukt mye tid på å se oss i bakspeilet og finne ut hva TV3 gjør best. Med bakgrunn i det har vi satt sammen et bredt og variert programskjema, sier Bendiksen.
«Kjærlighetsredet» og «Kari Traa-lekene» utgjør de eneste nysatsingene. Begge er egenutviklede konsepter.
- Men de har DNA-et til TV3 med dating og kjærlighet, og sterke jenter i norsk natur i konkurranse-reality, som vi er gode på.
Både «Masterchef» og «Kjærlighetsredet» skal gå i stripe fire dager i uken, fra mandag til torsdag.
Står klar med ny kanal
I høst står også lanseringen av en ny kanal på trappene. Kanalen har verken fått navn eller demografi, og ble bare så vidt omtalt i forbifarten under torsdagens presentasjon. Kommunikasjonsdirektør Jakob Schjerven holder kortene tett til brystet.
- Vi har fortsatt bare to kanaler, men de er brede nok til å være tydelige, og det er det som gjør at de fungerer så bra. Men det er på tide å gå ett skritt videre, og også her skal vi bygge stein for stein, sier han til Kampanje.
Han vil ikke kommentere spekulasjonene om at dette blir en kvinnekanal som skal konkurrere med TV 2-kanalen Bliss og TVNorge-kanalen Fem. TV3 har fra før en mannekanal i Viasat 4 med humor, action og sport, mens hovedkanalen har fungert som kvinnekanal med det TV3 beskriver som «den lekne og livsglade kvinnen» i fokus.
- Vi har beveget oss vekk fra de gammeldagse demografiske målgruppene som handler om alder og kjønn, selv om det også er viktig. For oss handler det mer om «state of mind». Man kan ha forskjellige målgrupper i samme alder, sier Schjerven kryptisk.
