Programvalget er et uttrykk for hærens forsøk på å nå et større publikum enn det de tradisjonelt har gjort med sine reklameinnslag i sporten på tv.
Kampanjen bygges rundt et nytt slagord. Det 20 år gamle slagordet "Be all you can be" vrakes nå til fordel for det mer individualistisk orienterte "An Army of one". Hæren ønsker å appellere til dagens ungdom med verdier som individualisme og uavhengighet.
Leo Burnett USA i Chicago har ansvaret for kampanjen, som vil koste 150 millioner dollar. De har undertegnet en ettårskontrakt som hærens nye reklamebyrå.
