Utfordrer Danmark med norsk design

IKANO Finans, et selskap eid av familien Kamprad (IKEAs grunnlegger), valgte å gå utradisjonelle veier da de lanserte kredittkortet Kash i Norge i 2005, og særlig satsingen på design var viktig.

– Vi vil utfordre danske banker og finansselskaper med et annerledes konsept, basert på den norske design-ideen, sier Ola A. Johansen, salgs- og marketingsjef i IKANO Danmark.

Mens kredittkort har blitt et vanlig betalingsmiddel i Norge, er utbredelsen av denne typen betalingskort langt lavere i Danmark.

– Vi regner imidlertid med at Dankort vil få større konkurranse fra kredittkortselskapene fremover. Derfor er timingen riktig nå. Videre mener vi det norske designkonseptet vil være en god måte å differensiere seg på i markedet. Vi vil vekke oppsikt med en frisk satsning, både på grafisk utforming og betingelser, forklarer Johansen.

Basert på de norske erfaringene er den danske organisasjonenes ambisjon å ha 10.000 kortholdere ved utgangen av 2006.

– Vi har et tøft år foran oss. Dankort har godt fotfeste med 3,5 millioner kort ute i markedet. På samme måte som bankenes debetkort (BankAxept) dominerer i Norge, har danskene vendt seg til å bruke Dankortet, sier Johansen.

Designsatsningen skal gjøre utfordreren Kash mer synlig og vekke oppsikt gjennom TV- og printannonser.

De siste to årene har konkurransen i det norske kortmarkedet hardnet til. Årsaken er at store internasjonale banker og finansforetak har satset i Norge.

– Vi fikk godt fotfeste i markedet i løpet av 2005. Satsningen på design har vært helt avgjørende, i kombinasjon med gode betingelser for forbrukerne. Som liten aktør måtte vi satse annerledes og skille oss ut fra konkurrentene. Design ble nøkkelen, sier salgs- og markedsdirektør Siw Elisabeth Seland i IKANO.

Hun får støtte av designer Halvor Bodin:

– Alle er opptatt av bildesign og fashion, men kredittkortene er produktene gud glemte. Jeg er overbevist at det er smartere å ha høyt ambisjonsnivå på designet, både ut i fra et bedriftsøkonomisk konkurranseperspektiv og av respekt og sjenerøsitet overfor forbrukeren, mener Bodin.

I desember fikk kortkolleksjonen, bestående av tre forskjellige kort, Merket for God Design fra Norges Designråd.

Denne saken er også publisert på KFNyheter.no.