Varsler store Schibsted-investeringer

I dag la konsernsjef Rolv Erik Ryssdal frem et Schibsted-resultat før skatt på minus 415 millioner kroner i fjerde kvartal, og det var 567 millioner svakere enn på samme tid i 2011. Det er store nedskrivninger på til sammen 528 millioner kroner i Spania og Sverige som drar ned resultatet. På Oslo børs har Schibsted falt med fire prosent etter at mediekonsernet offentliggjorde sitt kvartalsresultat i morgentimene. Hittil i år er børsnedgangen på 8,5 prosent. NB! Da børsen stengte klokken 17.00, endte dagens handel med en oppgang på 0,7 prosent for mediekonsernet etter å ha falt i formiddagstimene.

Les også: Varsler store Schibsted-investeringer

I år begynner mediehuskuttene på 400 millioner kroner å slå inn i regnskapene til Schibsted. Mediehusene - det vil si Aftenposten, Bergens Tidende, Stavanger Aftenblad og Fædrelandsvennen - skjærer ned bemanningen med rundt 350 årsverk i de neste årene. Samtidig har startskuddet gått for en større digital opprustning av de fire mediehusene.

530 mill i 2012 - enda mer i år
Men Schibsted bruker aller mest penger på de digitale internasjonale rubrikksatsingene. I fjor investerte mediekonsernet 530 millioner kroner på digitale rubrikknettsteder, kjent som virksomhetsområdet Online classifieds. Digitale rubrikkjemper som norske Finn, svenske Blocket og franske Leboncoin er de store pengemaskinene i denne delen av Schibsted som nå har virksomheter i Europa, Latin-Amerika og Asia. I fjerde kvartal sprøytet Schibsted inn 112 millioner kroner i rubrikksatsingene. Nå varsler konsernsjef Rolv Erik Ryssdal ytterligere investeringer i Online classifieds i 2013.

- Vi varslet ved inngangen til 2012 at vi ville bruke omtrent 500 millioner kroner på utrulling av nye nettsteder og det endte på 530 millioner. Vi satser mer penger på utvikling av Online Classifieds i år. Det omfatter investeringer i markedsføring, men det er også etablerte nettsteder som bygger nye virksomheter. Dette er noe Finn i Norge og Blocket i Sverige har drevet med i noen år. I tillegg er det investeringer i bredere kompetanse i den internasjonale organisasjonen. I siste kvartal var investeringene i nye nettsteder lavere enn i tilsvarende kvartal i 2011. I år vil investeringene ligge på et høyere nivå, sier Ryssdal.

Hemmelig
Konsernsjefen vil imidlertid ikke røpe hvor mye penger Schibsted vil bruke på rubrikkinvesteringene i 2013.

- Vi vil ikke gå ut med tall nå, men det vil være høy aktivitetet i første kvartal og det vil være høyere aktivitet i første kvartal i år enn i samme periode i fjor. Investeringstakten kommer til å variere fra kvartal til kvartal. Det er konkurransemessige hensyn som er årsaken til at vi ikke går ut med detaljer om våre investeringsplaner. Vi investerer fordi vi ser at det gir god avkastning, sier Ryssdal.

Når Kampanje spør om det er aktuelt med oppkjøp i det internasjonale rubrikkmarkedet, svarer Ryssdal slik:

- Det kan bli aktuelt.

Medieanalytikerne fra meglerhusene fikk heller ikke mer informasjon om investeringsplanene på dagens resultatpresentasjon.

- The winner takes all
Ryssdal brukte som vanlig mye tid på å snakke varmt om rubrikkmaskinene på dagens resultatpresentasjon i Schibsteds hovedkvarter i Apotekergata i Oslo. Det er ikke så rart. Medieanalytikerne som følger konsernet tett, er helt klart mest opptatt av Schibsteds digitale ekspansjon på flere kontinenter.

- Online Classifieds går bra, de store virksomhetene fortsetter å levere. Vi har en topplinjevekst på 16 prosent for hele året, sier Ryssdal og fortsetter:

- For de nye nettstedene, de vi kaller «Young leaders», handler det om å skaffe seg markedsposisjoner som er på linje med det de etablerte rubrikknettstedene har. I de nye markedene handler det om å ta markedslederposisjonen. Dette er en «winner takes all»-forretning. Vi er godt fornøyde med de investeringene vi har gjort og kommer i år til å legge oss på et nivå som er en del høyere enn i fjor.

Online Classified omsatte for 912 millioner kroner i fjerde kvartal, som er 24 prosent av Schibsteds totale omsetning i fjorårets siste kvartal. Til sammenligning omsatte de norske mediehusene (VG, Aftenposten, Bergens Tidende, Stavanger Aftenblad og Fædrelandsvennen) for 1,669 milliarder kroner i fjerde kvartal, som er 44 prosent av konsernets totalomsetning. På bunnlinjen er imidlertid rubrikkgigantene overlegne.

Om digitalsatsingen i mediehusene sier Ryssdal dette:

- Vi må både øke kompetansen hos de som i dag jobber i mediehusene og så må vi samtidig rekruttere nye digitale medarbeidere.

I mediehusene skal det satses mer på nett, mobil og web-tv. VG og svenske Aftonbladet ligger et hav foran abonnementsavisene i Norge og Sverige.