Salgsselskapet Capa Kinoreklame omsatte for 55,1 millioner kroner i 2010, en økning fra 35,7 millioner kroner året før. Resultat før skatt endte på 18,7 millioner kroner mot mer beskjedne 840.000 kroner i finanskriseåret 2009. Omsetningen og overskuddet er fortsatt et stykke under rekordåret 2008 da omsetningen landet på 65,7 millioner og overskuddet før skatt ble 23 millioner.
- Finanskrisen var årsaken til nedgangen i 2009, men i 2010 var vi tilbake til gammelt nivå igjen, forteller administrerende direktør Carl Martin Klingberg i Capa Kinoreklame til Kampanje.
Reklamevinner
Kino var en av vinnerne i reklamemarkedet i 2010. Mediebyråene kjøpte reklameplass på vegne av annonsørene for i alt 62,1 millioner kroner i fjor, som var en økning på 50,7 prosent sammenlignet med året før. Veksten har fortsatt hittil i år. Etter åtte måneder i år har byråene flyttet 42,4 millioner kroner inn i landets kinosaler, som er 6,9 prosent mer enn tilsvarende periode i fjor.
- Vi forsøker å gjøre det bra over alt, vi, både i riks- og lokalmarkedet og har en hatt en fin vekst over hele fjøla. 2010 var et rimelig greit år og det ser bra ut i år også. Norsk kino har 11-12 millioner besøkende i løpet av året, så det er klart at kino som mediekanal er interessant for annonsørene, sier Klingberg.
- Hvorfor vokser kinoreklamen?
- Fragmenteringen i mediemarkedet styrker kino. Reklame er generelt sett ikke spesielt populært innhold blant folk, og hvis man kan, så unngår folk reklame. Reklame på andre plattformer må også tåle konkurranse med folks økende multitasking. Folk bruker mobilen, brett, sosiale medier, internett, ja, kort sagt mange forskjellige flater samtidig. På kino er reklame noe som folk kan forholde seg til, de vet at reklamen kommer til fast tid før filmen starter. Annonsørene etterspør mediekanaler hvor reklame når frem til brukerne, sier Klingberg, som også mener den omfattende digitaliseringen har styrket kino som reklamekanal.
- Spesielt at de kjøper vår konkurrent
Selv om kurvene peker oppover for Capa Kinoreklame og kino er vekstvinner i reklamemarkedet, så står Klingberg og selskapet overfor nye utfordringer. I fjor skrev Kampanje at Oslo Kino kjøper Capa-konkurrenten Media Direct Norge for 20 millioner kroner. Dermed velger Oslo Kino å bygge opp Capas konkurrent, fremfor å samarbeide videre med den dominerende kinoreklameaktøren. Kontrakten med Oslo Kino termineres i 2013 - to år tidligere enn først forventet, og 11 år etter at avtalen først ble inngått.
- Vi skulle gjerne fortsatt samarbeidet med Oslo kino og vi synes det er litt spesielt at de kjøper vår største konkurrent. Men Capa har levd med konkurranse i alle år, også før vi fikk Oslo-kontrakten, så det skal vi håndtere, sier Klingberg.
Samtidig er det klart at det svenske mediekonsernet Bonnier er på vei inn i kinomarkedet i Oslo. Bonnier har gjennom kinoselskapet SF Kino bygd opp kinodrift rett utenfor Oslos bygrenser i 15 år. Nå får det svenske mediekonsernet gå i direkte konkurranse med Oslo kino.
- I dialog med Bonnier
Bonnier får nemlig bygge storkino i det gamle kloakkanlegget under Akershus festning i Oslo. Klingberg og Capa ser frem til at svenskene inntar hovedstaden.
- På samme tidspunkt som vår avtale med Oslo kino opphører kommer det en ny aktør inn i markedet i hovedstaden. Det ser vi frem til, sier han.
- Har dere avtale med SF Kino om reklamesalg?
- Vi samarbeider med SF i dag og har selvsagt en dialog om kinomarkedet i Oslo, avslutter Capa-sjefen.
