Vi ser stadig mindre på tv

Tv-kanalene pumper stadig mer penger inn i programbudsjettene sine for å tiltrekke seg flere øyne, men det betyr ikke nødvendigvis at hver enkelt nordmann ser mer på tv enn før. I 2010 så nordmenn i snitt 183 minutter tradisjonell tv om dagen, eller i overkant av tre timer. I fjor var dette tallet redusert til 167 minutter, ifølge TNS Gallups tv-måling. Hvor mange av disse minuttene som fanges opp av tv-kanalenes egne nett-tv-tjenester, er det foreløpig ikke noe klart svart på.

- Dette er en utvikling vi har sett før, men vi har samtidig notert oss med stor interesse at fallet i tv-seingen er noe mindre i november og desember, sier analysesjef Kristian Tolonen i NRK. Han tror det kan ha sammenheng med at Netflix ble lansert i oktober 2012. Fjorårets to siste måneder var dermed de første som ble målt opp mot måneder der Netflix-effekten allerede hadde gjort seg gjeldende i Norge.

- Vi vet at 16-17 prosent av befolkningen nå har Netflix, men det startet på null. Den endringen som de har vært med på å påvirke, ser nå ut til å gå roligere. Spørsmålet er om det vil stabilisere seg helt, sier Tolonen.

- Innhold er konge
Den aller største nedgangen i gjennomsnittlig tv-tid skjer i aldersgruppen 20 til 29 år. Disse så hele 15 minutter mindre tv daglig i 2013 enn i 2012.

- Ett kvarter tv-seing hver dag er en del, men noen av minuttene blir plukket opp av tv-kanalene selv på nett. Der er målingene ikke kommet så langt at man kan rapportere dem her. NRK tar tre-fire minutter hver dag i gruppen 20 til 29 år på nett, forteller Tolonen.

- Faller tv-seingen mer enn forventet?

- Tv lever alltid på hvor godt innhold som finnes. I november var NRK det eneste tv-konsernet som vokste i seerminutter blant de yngre på vanlig tv, og aldri har nett-seingen vært større heller. Det er fordi vi hadde serier som «Broen», «Lilyhammer», «Krigens unge hjerte» og «Side om side». 2013 bekrefter at innhold er konge, uansett hvor man publiserer det, sier Tolonen.

- Tv står fortsatt sterkt
Tv-sjef Morten Wiberg i mediebyrået Carat mener fallet i seertiden er udramatisk så lenge nordmenn tar i bruk andre plattformer for å se på tv.

- Spørsmålet er om nedgangen på åtte minutter er riktig, fordi mange velger å se på tv via pc og mac, sier han til Kampanje. Fra og med november i fjor ble tv-seing gjort på pc og mac innlemmet i den offisielle tv-målingen, men foreløpig er ikke nettbrett og smarttelefoner inkludert.

Wiberg er heller ikke overrasket over at det er de unge seerne som har endret vaner raskest.

- Det må man jo forvente. Vi venter egentlig litt på at det nye virituelle tv-meteret skal fange opp de som velger å se på tv på andre plattformer, slik at vi får et riktigere bilde av hvordan tv står seg i forhold til andre digitale medier.

- Du er altså ikke bekymret for dette fallet?

- Nei, jeg tror tv-seingen vil gå noe tilbake, men jeg tror fortsatt tv står sterkt i flere år fremover. Vi ser at tv-kanalene legger opp til at tv skal ses på mange plattformer, og ikke bare den lineære tv-skjermen.

Kvinner ser mest
Selv om kvinner fortsatt ser mer på tv enn menn - 174 mot 161 minutter - er det de som nå står for størstedelen av nedgangen i tallmaterialet. Kvinner så i snitt ni minutter mindre på tv hver dag i fjor, mens menn så seks minutter mindre. Tolonen tror det kan skyldes at innhold som egner seg godt for nett-tv gjerne har en overvekt av kvinnelige seere.

- Vi har lenge sett at kvinner ser mer tidsforskjøvet innhold som drama og underholdning enn menn. Menn ser mer på sport, men også nyheter i litt større grad enn kvinner gjør. Kvinner er i større grad villige til å flytte seingen litt rundt omkring, sier han.

Også barn mellom 2 og 11 år ser mye mindre tradisjonell tv enn før, fra 101 minutter daglig i 2012 til 87 minutter i 2013. Den eneste gruppen som så mer på tv i 2013 enn i 2012 er også de som fra før av ser aller mest. Tv-seere over 65 år så 247 minutter tv hver dag i fjor, ett minutt mer enn året før.

Den gjennomsnittlige tv-seingen slo nye rekorder på tampen av forrige tiår, godt hjulpet av tilveksten av nye kanaler, før den igjen begynte å falle fra 2010.

Her får du gjennomsnittlig daglig tv-seing blant alle tv-seere over 12 år fra 2008 til 2013: