Vil ha «kulere» blandevann

Blandevannet Schweppes legges under reklame-kniven og marketingdirektør i Hansa Borg, Alf Helge Halland, som distribuerer Schweppes i Norge, har latt det norske reklamebyrået MK Norway stå for den kreative utførelsen av sin nye reklamekampanje i Norge.

- Schweppes er jo svært etablerte. De har en stekt merkevareplattform og blir nok forbundet med litt eldre kunder. Så vi ønsket å gjøre det litt yngre og kulere, forteller CEO i MK Norway, Svein Roger Selle, til Kampanje.

Samlet så omsettes det i dag Schweppes for circa 100 millioner kroner i Norge i dag og merket knyttes i dag for en stor del til «voksendrikker».

- Schweppes er først og fremst en mikser som nytes sammen med alkohol, så vi konkurrerer med alle andre drikkevarer som brukes til miksing; det være seg de klassiske mikserseriene til Grans og Casin samt ulike mikseressenser, men også Sprite Zero og Cola. Likevel vet vi også at noen av variantene våre også nytes bart, opp til femti prosent på varianter som Schweppes Lemon Fusion og Grapefruit Fusion, så da nærmer vi oss mer et «brusunivers», sier marketingdirektør Alf Helge Halland.

- Svulstig prosjekt
I og med at alkoholreklame er forbudt i Norge var mye av utfordringen derfor å tenke nytt.

- De kaller seg selv «the founder of bubbles» og var et av de første boblemerkene som ble kjempestore internasjonalt. Vi tok utgangspunkt i denne essensen, altså boblene og spurte oss selv hvordan vi kunne gjøre dette «fresht» og delikat? Det ble til et ganske svulstig prosjekt. Vi fant en fotograf som kunne ta bilder under vann og fløy ham fra Australia til New York. Der hadde vi en stor vanntank, syv dykkere og en modell. De tilbrakte et par dager i denne tanken, forteller han.

Resultatet er blant annet flere ulike boards med bilder skutt av fotografen Adam R. Tyler og kampanjen skal i stor grad kjøres utendørs.

- Vi ønsket en kampanje som var nærmere forbruker og kjøpssituasjonen versus tv, og vi vet også at sommersesongen er en fin tid å være synlig utendørs på, sier Halland.

Byråleder Svein Roger Selle i MK Norway mener ikke prosjektet ble for dyrt heller.

- Det er litt gammelmodig, og typisk norsk tankegang å tro at alt må gjøres i Oslo. Det går fint an å skyte ting ute. Det kostet oss en flybillett til New York, tiden det tok og gode krefter til en fornuftig pris, sier han.

Kan bli internasjonalt
Selle sier MK Norway har lykkes å imponere giganten og at det nå vurderes å utvide kampanjen.

- Også den internasjonale ledelsen har gitt uttrykk for at de likte det. Det er faktisk snakk om at den skal rulles ut internasjonalt, vi har fått forespørsel om ni land. Så det blir spennende å se, sier han og legger til at det er denne type prosjekter MK Norway ønsker seg.

Selle har de siste månedene vært flere ganger ute på Kampanje og sagt at reklamebyrået har store ambisjoner, både i Norge og utlandet.

- Vi syns det er kjempegøy å jobbe med en så stor kunde, det er jo den veien vi vil. Det er gøy å høste erfaringen og se at det gir en effekt å ansette internasjonalt. Schweppes er jo ikke hvem som helst. I forrige kampanje hadde de Uma Thurman liksom, sier Selle.

For en tid tilbake deltok byrået i en internasjonal byråkonkurranse, men byrålederen avviser at det Schweppes som var den internasjonale kunden man kjempet om.