Fà de viktigste nyhetene i innboksen
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
Vil ikke snakke om sex i reklame
Sex brukes som virkemiddel i reklamer for moteklær. Men klesgigantene Hennes & Mauritz og Voice of Europe vil ikke stille til debatt om temaet på en stor kongress som dronning Sonja åpner i dag.
Årets H&M-modell har allerede skapt kraftige reaksjoner, først og fremst fordi hun er så tynn, men den svenske klesgiganten er kjent for å spille på sex i sine reklamekampanjer.
Både H&M og Voice of Europe var ifølge Aftenposten invitert til å diskutere bruken av sex i reklame på Støttesenter mot Incests (SMI) kongress «Seksualitet og seksuelle overgrep – hvor går grensen?», men ingen av dem stiller.
– SMI inviterte både H&M og Voice of Europe til kongressen, fordi vi synes det er viktig at motebransjen selv er med og diskuterer hvorfor det spilles så mye på sex i klesindustrien. Sex spiller en stadig større rolle i samfunnet vårt. I motebransjen, men også som virkemiddel i reklame og media, musikkindustrien og ungdomskulturen, sier Gro Fivelstad, informasjonsansvarlig ved SMI, til Aftenposten.
Helen Webster, markedssjef i H&M, sier til Aftenposten at invitasjonen aldri kom til henne.
– Det er rart, fordi all viktig post kommer til min pult. Vårt hovedanliggende er å vise aktuell mote, og det blir mye hud når vi skal avbilde bade- og undertøy. Våre modeller er etnisk ulike, noen er tynne og andre har mer former, sier Webster til Aftenposten.
Voice of Europes kjededirektør Kristine Seel sier Aftenposten at det av praktiske årsaker ikke passet å delta på kongressen.