Vil måle handlevognreklamen

Sammen har de utviklet en metode for måling av offisielle dekningstall for butikker med annonsering på håndtaket. Cart hevder Norge er det eneste landet i verden hvor annonsører og medierådgivere kan ta i bruk et salgs- og planleggingsverktøy for denne typen medieeksponering. Dette gjør at håndtakreklamen kan brukes i samme beregningssystem som for de øvrige medier.

Det er her Cart har tjent det meste av sine penger. Rieber&Søn, VG, Tine og Netcom er noen av annonsørene som prøver ut denne reklameplattformen.

– Siden 2003 har selskapet vokst med over hundre prosent, og veksten kommer i all hovedsak fra handlevognreklame, sier Terje Dahlgren, nyansatt salgsdirektør i Cart til Kampanje.

ACNielsens bruttotall viser en omsetning som har steget fra 33,6 millioner kroner i 2004 til fjorårets 54,5 millioner kroner. Per 31. oktober i år var omsetningen på 61,2 millioner kroner, viser tall fra ACNielsens reklamestatistikk.

Vil ha daglig måling
Foreløpig viser målingene kun dekningen per uke for de aktuelle butikkjedene. Men i løpet av 2008 vil man kunne splitte dette ned til hver enkelt ukedag. Cart gjør dette for å øke oppmerksomheten mot sin annonsekanal, og mener at den per i dag har lavere frekvens enn det som er reelt.

– Problemet har vært at vi ikke har fanget antall ganger per uke en person er blitt eksponert for Carthandle i den enkelte kjede. Etter grundige overveielser gjør vi et forsøk på fremskaffe presise tall for den tidligere underrapporterte frekvensen, sier direktør Bjørn Kvernberg i Synovate MMI i en pressemelding.

Påminnelse
Målsetningen til Cart AS er å kunne tilby kundene en reklamearena som er synlig og plassert inne i omgivelsene hvor avgjørelsene for kjøp skal tas. Mediekanalen skal fungere som en påminnelse inne i butikken for å få kunden til å velge den aktuelle varen.

Analytiker i Cart AS Terje Løvold Berstad sier at de i overgangsperioden vil benytte frekvensdata fra AC Nielsens «Norske Dagligvarekjeder 2006» slik at man har tilgang til bedre tall på bruttoeksponeringer i forhold til tidligere rapportert.