Få de viktigste nyhetene
i innboksen!
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved å klikke på «Abonnér», godtar du vår personvernerklæring.
PREMIUM
Legger ned stjerne-byrå: - Tiden er riktig
Kontent stenger dørene etter syv år på markedet. Peker på utfordringer med byråmodellen.
Publisert
Sist oppdatert
Syv år etter at Kontent ble lansert, har eierne valgt å starte på en kontrollert avvikling av influencer-byrået. Selskapet har hatt en samlet omsetning på nær 165 millioner kroner og levert rundt 12 millioner kroner i akkumulert bunnlinje siden starten i 2019.
- Dette har vært en fantastisk reise, med både oppturer, krevende perioder og viktige lærdommer. Nå opplever vi at tiden er riktig for å avslutte på egne premisser, på topp, og på en måte som er best for talentene vi har hatt gleden av å jobbe med, sier Stian Johansen, hovedeier og byråleder i Kontent.
Kontent så dagens lys etter en stor nedbemanning i Bonnier høsten 2018. Stian Johansen hadde jobbet som digital salgssjef i Bonnier i ti år og sammen med flere av sine tidligere kollegaer fikk han med seg mediehusets interne innholds- og influencerbyrå ut døra.
I 2019 etablerte de Kontent som eget selskap og siden har de gitt byråer som Max Social og Egmont People konkurranse om de største stjernene på influencer-himmelen. I dag har Kontent avtaler med influencere som Leah Isadora Behn, Emma Ellingsen og Tale Torjussen.
- Ikke nederlag
Men byråmodellen Kontent opererer med har iboende utfordringer ifølge Johansen. Profiler er ofte «på lån». De bygges opp av ett byrå og går videre. Det gjør det krevende å bygge langsiktige, bærekraftige byråmodeller.
Det er grunnen til at Kontent har valgt å gå for en kontrollert avvikling av driften ifølge Johansen. Avviklingen skal skje i løpet av året, men byrået skal ferdigstille pågående kampanjer og prosjekter, og sikre gode overganger for profiler og samarbeidspartnere før de lukker døren.
- Dette er ikke et tegn på nederlag, men et bevisst valg om å avslutte et kapittel på en verdig og profesjonell måte. Vi er stolte av det vi har bygget og takknemlige for tilliten vi har fått fra profiler, kunder og samarbeidspartnere, sier Johansen.
Svekket økonomi
Regnskapet for 2025 er ikke klart, men de siste årene har vært en økonomisk nedtur for eierne. I 2024 hadde Kontent et resultat på 53.000 kroner av en omsetning på 15,9 millioner kroner. På det meste har resultatet ligget på godt over to millioner kroner.
- Hvordan gikk selskapet i 2025?
- Vi landet på cirka 19 millioner kroner i omsetning. Resultatet er ikke bekreftet, sier Johansen.
Han forteller at de i utgangspunktet styrt mot et tilnærmet nullresultat, og at at driften overordnet har vært stabil.
- Hvor mange jobber i Kontent nå og mister jobbene sine?
- Vi er et lite miljø. Avviklingen skjer planlagt over tid, og vi har lagt vekt på individuelle løsninger fremfor brå kutt.
Ifølge nettsidene til Kontent består teamet i dag av fem ansatte.
- Hva skjer med influencerne?
- Hovedprioriteten vår er å sikre ryddige overganger. Vi fullfører pågående kampanjer og har tett dialog med hver enkelt profil om veien videre - enten det er nye samarbeid, andre byråer eller egne løp. Målet er at ingen skal oppleve brå stopp eller uklarhet.
Fortsetter med Kontent Lab
Stian Johansen går nå videre til Kontent Lab, som han skal bygge videre sammen med sine forretningspartnere Susanne Kjellhov og Ida Bru.
Dette selskapet utvikler og produserer produkter for influencer-merkevarer. Kontent Lab står blant annet bak skjønnhetsmerket Dorah by Leah Behn og Natálie by Anniken Jørgensen. Kontent Lab omsatte i 2025 for nær 15 millioner kroner.
- Hvordan tror du fremtidens influencerbyrå ser ut?
- Influencer marketing har kommet for å bli. Jeg tror vi vil se færre, men mer spesialiserte miljøer med sterkere fagkompetanse fremover. Bransjen modnes, og kravene til profesjonalitet, måling av effekt og langsiktige partnerskap øker - både fra profiler og annonsører. Vi vil nok se mindre av «one size fits all», og mer fokus på individuell tilpasning til profilen og produkter som profilene er med på å utvikle og har et sterkere eierskap til, sier Johansen.
Han vil rette en takk til profiler og annonsører de har samarbeidet med gjennom de siste årene.
- Det er først og fremst menneskene jeg kommer til å huske. Det lille teamet vårt har levert langt over størrelsen sin. Jeg er oppriktig stolt av folkene jeg har fått jobbe med.