Vil slåss om 700 mill. på web-tv

Schibsted anslår at annonsemarkedet for nett-tv i Norge og Sverige vokser med 37 prosent i 2014 sammenlignet med fjoråret. Mediekonsernet tror annonsørene i de to landene vil kjøpe reklame for til sammen 736 millioner norske kroner i år, mot 538 millioner kroner i 2013. Schibsted varsler at økte investeringer på web-tv vil svekke driftsresultatet med 50 millioner kroner.

Konserndirektør Trond Berger i Schibsted legger fram prognosen på konferansen SEB Nordic Seminar i København i dag. Administrerende direktør Jo Christian Oterhals i VGTV, som ble eget aksjeselskap fra årsskiftet, er trygg på at reklameveksten for nett-tv fortsetter for fullt i 2014.

- Tilgang til varelager stoppet oss
- Vi tror på kraftig vekst og den er i den størrelsesorden som oppgis av Schibsted i dag, sier Oterhals til Kampanje.

Han sier videre:

- I 2013 var vi mer eller mindre utsolgt for reklameplasser gjennom året. Det var tilgang til varelager som stoppet oss. En viktig del av den økte satsingen på VGTV er å produsere mye mer innhold og dermed få større varelager.

- Mye høyere andel i Norge
Schibsted oppgir at mediekonsernets andel av reklameomsetningen på web-tv i Sverige og Norge var på totalt 15-20 prosent per tredje kvartal i fjor.

- Vår andel i Norge er nok mye høyere. I Sverige er konkurransen om reklamekronene på web-tv tøffere. Der er det flere aktører og de har kommet lengre enn mediene i Norge, sier Oterhals.

Selv om nett-tv vokser kraftig som ny reklamekanal, er det fortsatt småpenger annonsørene bruker på web-tv sammenlignet med tradisjonell reklame-tv.

- Uansett hvordan du snur og vender på det, er VGTV en mygg sammenlignet med de vanlige kommersielle tv-kanalene. Men vi skal være en brysom mygg. Når man ser på oppslutningen og tiden folk bruker på web-tv og samtidig ser at de tradisjonelle reklamekanalene taper seerminutter, så bør disse aktørene i alle fall bli litt bekymret for konkurransen.

- YouTube er tøffeste konkurrent
VGTV-sjefen har oppskriften for seer- og inntektsvekst klar:

- Nyheter er fundamentalt for alt vi gjør. Derfor er investeringer i nye redaksjonelle medarbeidere det viktigste vi gjør fremover. Vi skal satse mer på direktesendinger, noe som er blitt ekstremt viktig det siste året. I tillegg skal vi lage underholdning av typen folk kjenner igjen fra VGTV, vi skal ha fotball og sport, vil skal ha serier og humor. I tillegg har vi begynt å bygge opp en god pakke med egenproduserte og innkjøpte dokumentarer. Det skal det blir mer av på VGTV, forteller Oterhals.

Oterhals mener den argeste konkurrenten i Norge er amerikanskeid.

- Inntil nå har YouTube vært vår tøffeste konkurrent, sier han.

Tv blir stort i VG
VGTV har som nyopprettet selskap 25 faste årsverk. I 2014 vil bemanningen dobles.

- Vi blir raskt flere i løpet av året, forteller Oterhals.

- Vil VGTV være blant de viktigste forretningsområdene i mediehuset VG i løpet av få år?

- Ja, det er i alle fall et håp at vi blir det i løpet av fem år. Det skal vi få til ved å få ut mer innhold og benytte alle distribusjonskanaler som nettet gir og ved å satse på det som har vært og er styrken til VG: Nyheter, sport og underholdning.