Vil stramme inn for mediebyråer
Fordi mediebyråer mottar betaling både fra annonsører og medier, anbefaler en Econ-rapport utført på oppdrag av Konkurransetilsynet, at det innføres lovregulering.
Rapporten fra analysebyrået Econ som er utført for Konkurransetilsynet, konkluderer med at uoversiktiglihet og at grunnlaget for lojalitetskonflikter både hemmer konkurranse i reklamemarkedet og er samfunnsøkonomisk ineffektivt, skriver Dagens Næringsliv.
Derfor anbefaler Econ at dette markedet lovreguleres.
I rapporten heter det: «Vi foreslår å regulere markedet gjennom en forskrift som forbyr mediebyråene å motta godtgjørelse fra andre enn annsørene, i tilegg til at den pålegger mediebyrået informasjonsplikt overfor annonsørene».
