ARKIV: Carat kartlegger 45 pluss

Tekst: Bjørn Langli – Vi ønsker å kartlegge forskjellige forhold som kan ha betydning når det gjelder markedsføring og kommunikasjon til eldre, sier administrerende direktør Terje Vold i Carat Media & Research. Vold håper å ha forskningsresultatene klare i løpet av høsten. Blant de problemstillingene som skal undersøkes er hvordan eldre reagerer på og oppfatter reklame, om de synes den kommuniserer til dem, hva de synes er god reklame og hvilken betydning det har at varen eller annonsøren er kjent. Om det er viktig at reklamen er intelligent, inneholder mye informasjon, får dem til å smile, at den forteller noe nytt eller har bra musikk er også forhold som skal utforskes. Det andre hovedfokuset i undersøkelsen er knyttet til verdier, atferd og forbruk. – Det kan for eksempel være hva som motiverer dem i det daglige og hva som vil være viktig i framtiden, informerer Carat-direktøren. Carat er allerede i full gang med å samle inn sekundærdata. Deretter skal det gjennomføres en rekke gruppesamtaler som skal danne grunnlag for en nærmere segmentering. n

Forsker på 45 +: Administrerende direktør Terje Vold i Carat Media & Research skal kartlegge det grå gullet.

Kritiske suksessfaktorer ved medievalg for å nå 50 +

? Bruk medier med gode demonstrasjonsegenskaper ? Vurder video som medium ? Vurder såkalte informersials i tv, radio eller direktereklame ? Husk at målgruppen liker å lese ? Husk at mange har fysiske begrensninger i forhold til syn, hørsel og bevegelighet. Ikke gjør ting for teknisk komplisert – mange sider, vanskelig å bla osv. ? Følelsen av eksklusivitet virker meget bra ? Mest responderende gruppe – dm har en klar fordel i marketingmiksen. ? Bruk av tilleggsverdier fungerer ofte bra så lenge det er relatert til hovedproduktet. For eksempel premier, rabattkuponger og prøver.

Kilde: Jan Christian Fosseidbråten, Mediacom.