ARKIV: For lite kreative på Internett

Sjefredaktør Gunnar Stavrum i TV 2 Interaktiv mener reklamebransjen er for lite kreativ på Internett. Han etterlyser nye og spennende reklameløsninger. Flere er enig med ham, og bransjen får kritikk for manglende evne til å omstille seg.

Tekst: Hege Eilertsen og Gaute B. Iversen

TV 2 skal snart lansere nye nettsider, og de inneholder – naturlig nok – reklame. Men i første omgang blir det aller meste av det som legges ut presentert i tradisjonelle former, som bannere og knapper. – Jeg opplever det som om at det er reklamebransjen som er for lite kreative i forhold til nye former for reklame på nettet, sier Stavrum. Nina Hølke i Mediacom Interactive tror ikke det er kreativiteten det skorter på. – Det virker som om de tradisjonelle reklamebyråene ignorerer Internett helt, og håper det skal forsvinne. Det er derfor det er rom for flere, og mindre aktører, sier hun. – Det virker som om det ligger mye mer prestisje i å lage Aftenposten-reklame eller pop up-reklamer på nett. Kreativiteten, den er der nok, men de vil ikke, summerer rådgiveren i Mediacom. Hun mener Leo Burnett og D’Arcy er blant de som har utmerket seg i positiv forstand. – Men vi savner flere kampanjer på dette fra de tradisjonelle reklamebyråene, sier Hølke. Hun mener Internett må tas mer alvorlig. – Hvem vet vel hvordan bransjen ser ut om noen år. Kanskje vil mange falle fra? Det vet man jo ikke. Det er et problem som reklamebransjen bør ta alvorlig nå som Internett går forbi radio og blir tredje største medium, sier hun. Hank W. Samnøy, daglig leder hos digi.no, tror reklamebransjen har en utfordring når det gjelder å se verdien av nettannonsering som en total løsning. – Jeg tror kreativiteten til reklamebransjen ligger tett opptil lommeboka, bemerker han, og legger til at bransjen synes å tjene best på reklamefilm og radio. – De legger ikke ressurser inn på de totale løsningene. Det er den digitale verdenen som er spennende nå. Men det er ikke reklamebransjen som driver den utviklingen vi ser på nett. De jobber for seg selv, som så mange andre. I dag er det mange mindre byråer som lever godt på dette. Men det er mye å ta i, mener han. – Det virker som om at hvis ikke reklamefolkene får fakturaer på 50 000 eller 100 000 kroner, så dropper de det. De gidder ikke rett og slett ikke. – De må komme mer på banen. Jeg tror mange vil bli overrasket hvis de setter seg inn i formatet, og ser hvor mye det kan gi. Men at de er sene, det synes jeg, sier Samnøy. – Jeg håper også de vil se hvor viktig det er å kunne tilby kundene en total pakke. Det forundrer meg egentlig at de ikke har gjort noe med dette tidligere, sier han. Dag Landfald, administrerende direktør i annonsenettverket 24/7, venter i år å selge nettannonser for 30 millioner kroner på norske nettsteder. På forespørsel om han er enig i Stavrums uttalelser om reklamebransjen, sier han følgende: – Hvis vi snakker om at de er for lite kreative, i forhold til andre løsninger, så tror jeg det er riktig. – Det er mange nye formater, og en helt ny verden for reklamebransjen å forholde seg til, mener han. – Bransjen har selv sagt at det er for lite og puslete. Der har de definitivt en utfordring. De tenker at de ikke gidder, og det er sikkert lettere enn å sette seg ned og ta det alvorlig. Det er det som er problemet, at de ikke tar det alvorlig nok, og at det er for lite penger å hente, sier Landfald. n