ARKIV: Millimeter holder mål

TEKST OG FOTO: ERLEND FOSSBAKKEN

Folkene i Millimeter Design i Sagveien ved Akerselva i Oslo har gjort det til god vane å redesigne blader som vinner Fagpresseprisen. I år gikk den prestisjetunge Fagpresseprisen til Forbruker-rapporten. Også prisen for beste forside gikk til Forbruker-rapporten. I fjor var det Folkevett som ble tildelt disse to prisene, mens Psykisk helse gikk til topps i 1999. Et sterkt hattrick, med andre ord. Slik forklarer Millimeter design filosofien bak form og innhold som vinner fram i stadig flere blader . – Vi mener vel at vårt hovedsærpreg er «form med innhold.» Det betyr at vi er opptatt av at det innholdsmessige skal danne utgangspunkt for alt det vi gjør. Vi tror ikke på dill og dall og pynt, men god kommunikasjon. Det viktigste ved god design er å visualisere budskapet på et vis som formidler innholdet best mulig, reflekterer avsender og treffer mottakeren, forklarer prosjektleder Torstein Bremset, designer Sissel Blekastad og designer Bengt Olsson i Millimeter design.

Veien til nytt design – Hvordan gikk dere fram i prosessen med Forbrukerrapporten? – De kom til oss for to år siden og ba oss produsere bladet etter en mal som var laget av noen andre. Vi sa at vi kunne leve med bladets form en stund, men at vi gjerne ønsket å videreutvikle bladet. For det var for mange løse tråder – det var for mange ting som det ikke var tatt stilling til. Design og presentasjon sa for lite om hvilken retning bladet skulle gå i. Fonter og farger var helt greie, men designen var for overfladisk. Vi sa at vi gjerne ville begynne i den andre enden: Hva er det dere egentlig ønsker? Hele redaksjonen dro på seminar og endte opp med å bestemme seg for å bli mer moderne og i større grad nå også yngre målgrupper. Dette fikk selvsagt klare konsekvenser for både innhold og form, forteller Torstein Bremset. Flere av testene i Forbruker-rapporten har nå spesiell interesse for aldersgruppen 30–40 år. Andre endringer var at magasinet nå gjør klarere valg mellom det mest viktige og det som er mindre viktig. Hvert enkelt blad har et klart hovedtema. Før kunne de forskjellige utgavene fortone seg som temmelig like, men nå har hver utgave en klar hovedbjelke. – Det er vel i grunnen ikke så mye hokus pokus med designen. Vi oppfatter det først og fremst som rent, ryddig og forståelig, konkluderer Torstein Bremset. Når det gjelder førstesiden, ble det klart definert hvordan den skulle være. – Etter en periode med litt vingling, er nå forsiden og baksiden definert på nytt fra og med forrige nummer. Det er gjort en opprydning som blant annet gjør at selve logoen framstår sterkere, den slipper konkurranse fra andre elementer som ligger i dens nærhet. Det er også lagt opp til å vrenge litt på fargene på oppslagsbildet. Både for å gi et enda renere og mer gjenkjennelig uttrykk, og for at førstesiden skal kunne fungere godt selv om bildet i utgangspunktet ikke er helt optimalt, forteller Bremset. Millimeter design ble etablert av deskjournalister fra VG i 1990. Byrået vokste seg stor under vinter-OL på Lillehammer i 1994. LOOC (OL-organisasjonen) ga Millimeter design oppgaven å produsere den daglige OL-avisa. Byråets høydepunkt og store stolthet så langt er OL-bilaget til Time Magazine. I fjor omsatte Millimeter design for 22 millioner. Overskuddet havnet på 1,3 millioner kroner. Millimeter design har 23 ansatte. n