ARKIV: SLB satser sterkere på planning

Tekst: Camilla B. Nilsen

Under reklamefilmfestivalen i Cannes ble differensiering utpekt som en av de viktigste utfordringene reklamebransjen står overfor i tiden som kommer. Etter som byråene bare blir likere og likere, gjelder det å kunne tenke nytt når man skal posisjonere produkter. På den internasjonale arenaen blir planning utpekt til verktøyet som kan sikre en tydelig og egenartet identitet. Schjelderup-Lund, Bendixen & Partners (SLB) ønsker nå å utvide sin kompetanse rundt planning, for å fortsette å være ledende på området i Norge. Byrået som teller 45 ansatte skal i løpet av året ha fire medarbeidere som dedikerer seg fullt og helt til planning. – Vi har ansatt Henrik Habberstad og Morten Micalsen. Med erfaring fra byrå og analysebransjen, utfyller de hverandre bra på forskjellige områder. Så trenger vi en jente, sier Alf Bendik Bendixen, partner i SLB reklamebyrå. Habberstad har tidligere jobbet i trend- analysefirmaet, Future Preview og i Dinamo Sponsoring. Micalsen har åtte år i Norsk Gallup bak seg. Selv har Bendixen vært med på å introdusere planning-konseptet i Norge, og har jobbet med utviklingen av byråets ADaxept-program. Nå får han altså muligheten til å diskutere problemstillinger internt. Med ulik bakgrunn og livserfaring, oppnår byrået en bedre forutsetning for å forstå den enorme variasjonen av forbrukere det her er snakk om. – Planning handler til syvende og sist om bedre innsikt om dem vi skal kommunisere med, sier Habberstad. n