ARKIV: Stoltenbergs hjelpende ånd

Forberedelsen til et portrettintervju med Kjetil Try er som å leke reporter i Se og Hør. Han er nær venn av Jens Stoltenberg og Knut Brundtland. Spiller golf med Dan Børge Akerø og Harald Strømme. Kompis med Roy Jacobsen og Glenn Rodney Skog. I tillegg til alle reklamekjendisene han har jobbet tett med da, med Ingebrigt Steen Jensen på topp. Av sine venner blir Kjetil omtalt som et sjeldent varmt og lojalt menneske. Og han er en god venn. Faktisk så god at Jens Stoltenberg selv dagen etter at han presenterte sine nye regjering, setter av et kvarter og hjelper Kampanje med bakgrunnsinformasjon. – Kjetil er veldig god til å fornemme og formidle det som rører seg blant folk. Og så er han et geni til å formulere budskap som treffer, sier Norges ferske statsminister om sin venn siden gymnasiedagene. Gull i reklamefestivalen i Cannes for Polly potetløv, flere sølv- og bronseløver, Gullfisken for Tine brunost og hedersprisen Gullblyanten i 1996. Dette er bare noen priser som vitner om at Kjetil Try er en av Norges aller beste kreatører. Men det vet folk, og derfor skal dette portrettintervjuet fortelle om andre sider ved premiesankeren med pinnsvinsveis.

Kjetil Try ler og fleiper ustanselig og er en notorisk gledesspreder. Selvhevdende, ja, men alltid med et avvæpnende ironisk smil. De som kjenner ham, karakteriserer ham også som en grunnleggende alvorlig mann. Blant annet opprøres han av all form for diskriminering. – I norsk politikk er ellers EU-saken den klart viktigste. Jeg er prinsipielt tilhenger av å være med å ta ansvar. Sammen med Sveits er Norge de mest ego landa i Europa. Vi vil liksom være med på spleisefesten uten å ta med noe sjæl. Det er grenseløst naivt og nasjonalistisk, sier han på en blanding av øst- og vestkantdialekt. Try ser at det er begrenset hvilke krumspring Arbeiderpartiet kan foreta seg med uendret sammensetning av Stortinget. Men partiet vil foreta endringer, og utfordringen blir å markedsføre politikken godt slik at neste valg gir et bedre fundament for ny, stø kurs. Reklamemannen hadde ikke jobbet i bransjen hvis han hadde ment at kjøpte budskap er roten til alt ondt. Men han er kritisk til egen profesjon. – Reklame er på mange måter et nødvendig onde. Noen lager produktene, noen distribuerer dem og noen må lage reklame. Men jeg er svært skeptisk til holdningene mye av reklamen formidler. Det viktigste i livet er faktisk ikke å velge riktig sjampomerke. Med tanke på barn, er jeg tilhenger av en reklamefri sone på tv, for eksempel før klokken åtte på kvelden, sier han oppriktig.

Det er et paradoks at Kjetil Try på grunn av sitt forhold til Arbeiderpartiet nærmest er programforpliktet til å være motstander av privat helsevesen, når han personlig er en så stor bidragsyter. Mannen har noe bortimot norsk rekord i hypokonderi. Leser han tre linjer om en sykdom, får han den selv. Etter at reklamebyrået hans lagde noen annonser for Norsk Psoriasis Forbund, konsulterte han fem leger i løpet av to uker. En gang han var med sin datter til Volvat, spurte hun etterhvert hvorfor han hilste på alle legene. Da forsto Kjetil Try hvor mye tid han har tilbrakt på den private klinikken. Han betaler i dyre dommer for få medisinsk ekspertise til å høre på seg i timer. Etter noen tvilsomme leverprøver, ble han tvert avholdsmann i 13 år. Nå har han heller aldri hatt behov for alkohol. Mens andre blir kjent med alkohol for å bli kvitt egen sjenanse, skylder Kjetil Try blyghet. Han er ruset på livet og bruker fritiden til å prate med folk, gjerne sitte på café. Try er ikke typen til å sitte hjemme og lese en bok, men må ut blant folk. Etter at han nylig flyttet fra kona, er han enda mer sosial. Kjetil Try avdramatiserer oppbruddet fra Ingunn Yssen, til daglig direktør i Kompetansesenteret for likestilling, som han har kjent siden de konfirmerte seg. De er «gifte særboere», sier han og understreker at de har flyttet fra hverandre tidligere.

Selv om han ikke kaller den det selv, hadde han en tøff oppvekst. Fra han var 15 år bodde han alene i rekkehuset på Manglerud. Livet var ishockey – Try tok en NM-medalje med Manglerud Star – og Morgan Kane-bøker. Da western-helten var tema i «Kvitt eller dobbelt», svarte Try riktig helt til 48 000 kroner-spørsmålet uten å ha åpnet bøkene de siste 20 årene. Senere ble det mer damer og hasard. Oslo Biljardsalong, Bjerke og Monty Kro og Grill. Det var så vidt han orket å stikke innom gymnaset Katta om dagen, iført sin glinsende gule og grønne MS-jakke med stjerner. Try kjenner de fleste gangsterne i byen, og bekymrer seg ikke for innbrudd. Han har bevart drabantbygutten i seg. Det er kanskje derfor han lager så bra reklame. Det er lettere å overbevise folk flest hvis man kjenner en annen tilværelse enn sushi, champagne og barnepike på Frogner. – Vårt mål i TRY er ikke å bli Norges kuleste reklamebyrå, men kanskje det klokeste. Nytenkning har ikke nødvendigvis alltid med ungdom å gjøre, sier han. Kjetil Try er veldig flink, til tross for at han ikke engang er en halvstudert røver. Han er typen som har tusen baller i luften, og tar dem ned alle sammen med et smil. Kanskje det skyldes oppveksten at han er vant til å fikse ting. Bakdelen er at han kan bli veldig utålmodig og sur på folk som ikke klarer det han vet han selv kunne klart. Selv om Try har et navn han kan kapitalisere på, var han oppriktig bekymret da han startet eget byrå. Han lå faktisk våken den første tiden og lurte på hvordan han skulle få betalt lønninger neste måned. Try tar ikke lett på ansvar. Dessuten hadde han lånt byrået 500 000 kroner av egen lomme. En svakhet med Kjetil Try, sier folk som står nær ham, er at han ikke er flink til å ikke være midtpunkt. Når han i tillegg har et kjent navn og byrået er oppkalt etter ham, kan det bli mye skygge for dem rundt ham. Det problemet jobber han med.

Try er ustyrtelig og åpent PR-kåt. Han passer alltid på å stå til venstre på gruppebilder, slik at navnet hans kommer først i bildeteksten. Fleiper med det, men det er likevel sant. I tillegg til å være opptatt av å bli likt, er han interessert i alt mulig. Dessuten har han det selgere kaller «kjøpetryne». Etter det første julebordet med 110 leksikonselgere i Kunnskapsforlaget, som han lager reklame for, kom han hjem med Store Norske i 16 bind, Aschehougs verdenshistorie, Norges-historie og kunsthistorie. Til sammen bokverk for innpå 40 000 kroner. Året etter sa han i talen at det ikke var vits i å forsøke seg på ham. Han hadde alt, unntatt medisinsk leksikon, og det kan han av åpenbare grunner ikke ha. Try, som ikke var klar over årets nyutgivelser, gikk hjem med samlede verker av både Jens Bjørneboe og Agnar Mykle. Han lærte seg for øvrig golf sammen med Kunnskapsforlagets tidligere sjef Harald Strømme. Try, som jo har smelt til en puck tidligere, var best. Men nå har Strømme gått forbi Trys noe tvilsomme handikap på 31. Det smerter konkurransemannen til de grader at han vurderer å ta timer hos en instruktør i det skjulte. Kjetil Trys første bok fikk helt OK kritikker og solgte godt. Nummer to er et svart kapittel og sliter med å bli mer enn halvferdig. Han lover at den blir avsluttet en gang, men vil ikke tidfeste prosjektet. I mellomtiden koser han seg med kunst. Leser kunsthistorie, går i gallerier og muséer og ser på egne vegger. Favorittene er Knut Rose og Ørnulf Opdahl.

Navn: Kjetil Dyrendahl Try Født: 24. juli 1959 Sivilstatus: Gift, ett barn Stilling: Kreativ leder i TRY reklamebyrå

Utdannelse: 1976–1979 Artium, Oslo Katedralskole 1980–1981 Ex. phil., Universitetet i Oslo

Praksis: 1998– Grunnlegger og kreativ leder i TRY reklamebyrå 1990–1998 Tekstforfatter og kreativ direktør i JBR reklamebyrå 1985–1990 Tekstforfatter og kreativ direktør i Scaneco, Young & Rubicam 1984 Tekstforfatter i Nordskar & Thorkildsen 1983–1984 Teksttrainee i Forenede Annonsebyråer