ARKIV: Suksess for Bravida

TEKST: ERLEND FOSSBAKKEN

Rett etter navneskiftet i mars i fjor kunne bare 24 prosent fortelle at de hadde sett eller hørt navnet. I august målte MMI kjennskapet på nytt, og da svarte 46 prosent at de hadde merket seg Bravida. I desember hadde en tilsvarende måling resultat på 75 prosent. Målingen ble mottatt med glede og forbauselse i Bravidas hovedkvarter i Oslo.

Over all forventning – Vi er meget godt fornøyd med resultatet. Jeg trodde nesten ikke mine egne øyne da jeg fikk tallene på bordet. Tatt i betraktning den korte tiden Bravida har vært kjent, og at vi ikke er ferdig med omprofileringen fra Telenor Installasjon og BPA, er dette resultatet langt over vår forventning, sier informasjonsdirektør Anne Karin Augland i Bravida, til Kampanje. – I Sverige er resultatet enda mer eksepsjonelt. Folks kjennskap har gått fra 0 til 63 prosent på tre uker. Jeg har problemer med å tro at dette er riktig, men MMIs måling er klar. Telenors installasjons- og servicevirksomhet fikk nytt navn 27. mars i fjor. Ledelsen i telegigantens installasjonsvirksomhet holdt kortene tett til brystet før navnet ble offentliggjort. – Det var ikke få dekkoperasjoner vi gjennomførte for å hemmeligholde det nye navnet. Bare et fåtall personer visste om navneskiftet. Dette ble gjort for å få mest mulig krutt ut av lanseringen av Bravida. Målet med navneskiftet var en tydeligere og mer selvstendig markedsmessig posisjon.

Massiv reklameoffensiv Telenor ville gjennom sitt datterselskap Bravida bli bedre rustet til å møte konkurransen om installasjons-, service- og dokumentasjonsoppdrag innen tele, data og elektro i det nordiske markedet. Navneskiftet var et ledd i posisjoneringen av selskapet, og skulle bidra til å øke virksomhetens synlighet og lette bearbeidingen av markedet. Senere ble Bravida fusjonert med svenske BPA. Bravidanavnet overlevde imidlertid svenskesuget. En storstilt reklamekampanje ble satt i gang da Bravida ble født. 3000 biler ble strippet for Telenor-effekter, og påkledd Bravidas drakt. Try Reklame fikk i oppdrag å lage film, annonser og brosjyrer. PR-byrået Madland & Wara tok seg av informasjonsbiten. MMI-undersøkelsen forteller at 58 prosent av de spurte har sett reklame for Bravida på tv, mens 29 prosent har lagt merke til bilene. Én av fire vet at Bravida er et tidligere Telenor-selskap. – Men hva betyr egentlig Bravida, informasjonsdirektør Anne Karin Augland? – Navnet er oppfunnet av Scandinavian Design Group. Det betyr ikke noe som helst, men det er et pent navn med god klang som vi skal fylle med innhold. n