Tekst: Hege Eilertsen
Da mediene og trendekspertene kikket inn i glasskula før millenniumsskiftet spådde de om livsstilsskifter, nye vaner, trender og interesser. Noe har riktignok forandret seg, men vi har ikke kommet mer enn knappe ni måneder inn i det nye tusenåret. Den ferske undersøkelsen fra Carat tegner et nyansert bilde av ungdommen som har tatt med seg litt av det gamle, og blandet det med nye impulser fra det nye årtusen.
Bevisste brukere Mye tyder på at de er blitt flittige, men bevisste mediebrukere. De vet hva de vil ha, og de velger bort det de ikke er interessert i. Både når det er snakk om fjernsyn, radio, Internett og reklame. På fjernsynssiden er det TV3 som er favoritten, og stjernene i «Friends» og «Hotell Cæsar» henger fortsatt høyt i kurs. På Internett søker ungdom det de interesserer seg for, men de aller fleste av dem overser reklamen. Den negative holdningen til reklame synes også å gjøre seg gjeldende i forhold til tv-mediet, ettersom 33 prosent av de spurte - i aldersgruppen 13 til 16 år – sier reklamepausene får de til å skifte kanal. 67 prosent oppgir at de bruker annonsørenes dyrebare sendetid til å gjøre andre ting, som å hente mat eller ringe i telefonen. Administrerende direktør Terje Vold, i Carat Media & Research, vil ikke sånn helt uten videre konkludere med at de sistnevnte resultatene gir et korrekt inntrykk. – Vi ser at reklamen kommer gjennom uansett hva de sier, sier han, og viser til effektmålinger som Carat Media & Research har gjennomført tidligere. Disse viser at ungdom, tross en negativ holdning til reklame, utgjør den delen av seerne som faktisk får med seg mest av de ulike reklamebudskapene. Om de oppgir én ting, kan det med andre ord tyde på at de gjør noe annet, i praksis.
Ser mye på tv Til sammen 374 ungdommer har vært med på undersøkelsen til Carat, og av svarene som har kommet inn kan det ikke være noen tvil. I aldersgruppen 13 til 16 er det virkelig mange som ser mye på tv. På hverdager ser unge mellom 13 og 16 år på fjernsyn gjennomsnittlig to timer og 58 minutter. På en helgedag tilbringer de i snitt fire timer og to minutter foran tv-ruta. Hele 23 prosent av de spurte ungdommene sitter i løpet av en lørdag eller søndag også mer enn fem timer foran fjernsynet. Nest etter TV3 foretrekker de TV 2. Metropol er den kanalen de liker dårligst, og NRK kommer heller ikke særlig godt ut for denne aldersgruppens del. I de områder hvor Metropol kan tas inn, rangerer den likevel foran NRK. Bare tre prosent av de spurte oppgir statskanalen som favorittkanalen. For Førde & Co er det neppe noen trøst, men når de unge slår på fjernsynet, så gjør halvparten – eller mer – det på sitt eget rom. Og nest etter «Friends» og «Hotell Cæsar», så gjør de det helst for å se «Dawson Creek» og «South Park». n
