Avviser kritikk mot lesertall

Sjefredaktør Gunnar Stavrum i TV 2 Nettavisen mener avisbransjen driver med statistikkjuks når de legger fram lesertall som viser vekst. Mediebedriftenes Landsforening (MBL) tar kritikken med tilsynelatende ro.

– Det er ikke første gangen jeg hører slike uttalelser fra Gunnar Stavrum. Han får kjøre sitt løp, sier markedssjef Helge Holbæk-Hanssen i MBL, som er oppdragsgiver for Forbruker og Media-undersøkelsen til TNS Gallup.

Internasjonal metode
– Hva er din kommentar til påstandene om at lesertallundersøkelsen er statistikkjuks?

– Det er det lett å svare på. I alle våre uttalelser og meldinger har vi sagt at lesertallene holder seg stabile. Vi fører en veldig streng metode for målinger av lesertall, en metode som er internasjonalt kjent. Vi har justert universet for målingen, noe som også er gjort kjent i rapporten, fra 13 til 12 år. Det kan gi flere lesere, men ikke nødvendigvis økt dekning, sier Holbæk-Hanssen.

– Hvorfor har dere utvidet utvalget?

– Grunnen er at utvalget 12 år + nå er den utvalgsgruppen som brukes internasjonalt i lesertallundersøkelser og som brukes av tv-meteret i Norge. Den nye PPM-målingen vil også bruke universet 12+, sier Holbæk-Hanssen til Kampanje.

– Ingen direkte sammenheng
– Hvordan forklarer du at lesertallene vokser, til tross for at flere aviser har opplagsfall?

– Når Stavrum trekker inn opplagstallene i sin kritikk av lesertallene, vil jeg minne om at vi mange ganger har understreket at det ikke er en direkte sammenheng mellom opplagsutvikling og lesertallsutvikling. Noen har visst vondt for å huske dette. For det første er opplagstall basert på inntekt. Når et opplag faller er det som følge av at færre kjøper avisen. Men det betyr ikke nødvendigvis at leseren slutter å lese produktet. For det andre er det slik at når en avis får problemer med opplaget, blir det gjennomført en del markedstiltak, abonnementskampanjer og lignende, som ikke nødvendigvis gir tellende opplag, men flere lesere, sier Holbæk-Hanssen.

Han understreker også at TNS Gallup i intervjuene skiller mellom papiraviser og nettaviser.