Baklengs bilbeltefilm

I dag var det premiere på den nye bilbeltekampanjefilmen til Statens vegvesen og reklamebyrået til Grey. Selve reklamefilmen hadde premiere på Colosseum kino i dag og til stede var til og med samferdselsminister Liv Signe Navarsete. På tv går filmen først i kveld og premierekanalen er TV 2.

– Dette er en bilbeltekampanje som tar i bruk både massekommunikasjon som denne nye filmen i tillegg til at det kommer en rekke kontroller, sier rådgiver Bjarte Skaugset, rådgiver i Statens vegvesen til Kampanje.

Navarsete roste
Statens vegvesen foretar bilbeltekontroller ved hovedinngangen til Frognerparken i hele dag og denne kontrollen markerer at Vegvesenet har landsomfattende kontrolluke de nærmeste dagene. Trolig vil mer enn 30.000 bli kontrollert for bruk av bilbelte de neste dagene.

– Jeg er en stor beundrer av deg og at du bruker din erfaring i denne kampanjefilmen, sa samferdselsminister Navarsete til vinneren av forslagskonkurransen, Lars Gjelsnes Hauger.

Samferdselsministeren roste Statens vegvesen for trafikksikkerhetskampanjene, som hun også omtalte som kommunikasjonskampanjer.

– Det handler om å kommunisere og skape engasjement og det er dere gode på. Spesielt bilbeltekampanjen har engasjert så mange, ikke bare de som er i målgruppen mellom 16 og 24 år, sa Navarsete.

Av og for målgruppen
For den nye kampanjefilm for bruk av bilbelte er kommet som en følge av en stor konkurranse Statens vegvesen og Grey dro i gang.

2.100 innsendte bidrag ble sendt inn og 15.000 stemte på sine favoritter.

– Arbeidet med å få unge til å bruke bilbelte har vært todelt. For det første handler det om å skape engasjement og involvering av målgruppen noe de mange bidragene og stemmene viser. I tillegg vil filmen som er et produkt fra målgruppen selv også bli eksponert for målgruppen. Det er den filmen som målgruppen mener er best som kommer til å bli vist, sier reklamesjef Jan Christian Fosseidbråten i Grey til Kampanje.

Vinnerbidraget er det 23 år gamle Lars Gjelsnes Hauger fra Årnes som kom opp med. Ideen hans er basert på en sterk og selvopplevd historie.

– Det er en virkelig god idé som viser hvor avhengig hovedpersonene er av bilbelte. Personen hadde unngått dette hvis han hadde brukt bilbelte, sier Fosseidbråten.

Fritt Vilt-regissør
Det var i vinter Statens vegvesen inviterte norsk ungdom til å delta i en reklamefilmkonkurranse for bruk av bilbelte.

I 2005 ble 40 unge i alderen 16-24 drept i bilulykker. Halvparten av de drepte hadde ikke brukt bilbelte.

Nå er filmen, som er regissert av Roar Uthaug, regissøren bak den norske filmen «Fritt Vilt», premiereklar.

– Dette er en kampanje vi i Grey er stolte av å ha vært med på, og vi gir anerkjennelse til Statens vegvesen for å ha hatt mot og engasjement til å gå inn på en så stor og omfattende kampanje, sier Fosseidbråten.