– Billigere tv-reklame med digital-tv

I forrige uke kunne Kampanje fortelle at Ntv-sjef Tor Fuglevik så for seg en pris på rundt 30 millioner kroner for leie av plass og kapasitet i det digitale bakkenettet i fremtiden. Men uansett endelig pris er det i hvert fall snakk om langt billigere distribusjonskostnader i fremtiden for vår største kommersielle tv-kanal - TV 2.

Etter det Kampanje kjenner til betaler i dag TV 2 rundt 100 millioner kroner i avgift til Telenors digital-tv-selskap Norkring. Tv-direktør Johnny Håberg er av den klare oppfatning at lavere distribusjonskostnader må bety rimeligere priser for annonsørene i fremtiden når det gjelder kjøp av tv-reklame.

– Dersom bakkenettet blir bygget ut slik det nå skisseres ser jeg frem til billigere tv-reklame i fremtiden, sier Håberg til Kampanje.

Tv-direktøren mener at dersom TV 2 kommer til å spare betydelige kostnader ved slukkingen av de analoge signalene og TV3 får muligheten til å nå hele Norge for en rimelig penge, kan det bare bety en ting:

– Betydelig billigere tv-reklame for annonsørene, sier Håberg.

Norske annonsører har lenge slitt med hva de kaller Europas dyreste marked for tv-reklame og «uhyggelige dyre» reklamepriser sammenlignet med andre land.

Håberg også TVNorge vil oppleve å få rimeligere tv-distribusjon i det digitale bakkenettet ved at lokal-tv avtalene blir byttet ut til fordel for deltagelse i det rimeligere bakkenettet.

– Slik det ser ut nå vil alt dette i sum føre til at distribusjon ikke lenger blir en begrensende faktor for TV3 og TVNorge, og dermed en tilnærmet lik konkurransesituasjon i det norske tv-markedet for alle de største aktørene, sier Håberg.

– Hvordan tror du TV 2 vil svare på dette?

– For å kompensere for dette regner jeg med at vi kommer til å se flere reklamefinansierte reklamekanaler fra TV 2-konsernet som selvsagt ønsker å beholde sin dominans i det norske tv-markedet. I sum lover dette bra for tv-markedet fremover og kan gi det en ny giv i forhold til andre mediekanaler, sier Håberg.