De siste tallene fra Kampanjes valgkampbarometer basert på dekningen av valgkampen i drøyt 500 papir- og nettaviser viser tydelig at det er de to statsministerkandidatene Jens Stoltenberg (Ap) og Kjell Magne Bondevik (Krf) som er medienes favoritter én uke før selve valgdagen 12. september.
Og i forrige uke var de to kamphanene enda mer synlige i norske medier i forhold til sine partilederkollegaer enn tidligere i valgkampen. Daglig leder i reklamebyrået Siste Skrik og medlem i Kampanjes valgkampjury, Elizabeth Hartmann, mener forskjellen er oppsiktsvekkende
– Jeg registrerer en dramatisk reduksjon i antall oppslag med de andre partilederne, mens Stoltenberg og Bondevik holder koken i tet. Erna Solberg ligger et hestehode bak, mens det er langt ned til Kristin Halvorsen og Carl I. Hagen. Det er nytt så langt i valgkampen, sier Hartmann til Kampanje.
Viktig med positiv omtale
Stoltenberg har på nytt inntatt omtaletoppen, mens Bondevik følger bare ti artikler bak. Avisomtalen av Stoltenberg var også mer positiv i forrige uke enn den var uken før, og han er tilbake på 90 prosent positive/nøytrale artikler. Når det gjelder omtalen av Bondevik er 75 prosent av artiklene positive eller nøytrale.
– Nå i innspurten er det helt klart viktig å fremstå positivt, og all oppmerksomhet er ikke nødvendigvis god oppmerksomhet. Det kan fremdeles dukke opp en politisk skandale i en eller annen leir. Arbeiderpartiet lærte nok mye i 2001, da Høyre kom trekkende med hva de hadde stemt når det gjaldt sykelønnsordningen, og det skal nok mye til for å snakke seg opp i den siste uken før valget. Men faren for å tape er der, sier Beate Barth-Nossum, kommunikasjonsrådgiver i Geelmuyden.Kiese og medlem i Kampanjes valgkampjury, til Kampanje.
Hun mener at hovedårsken til at Bondevik og Stoltenberg dominerer mediebildet totalt i valgkampen er at det for første gang handler om to klare regjeringsalternativ, og at de får mye gratis som statsministerkandidater for hvert sitt alternativ.
– De skiller seg selvsagt ut som statsministerkandidater, men de er også flinke. Den siste uken vil flere partier ha mye å hente på å satse på å få gjennomslag for egne saker og spisse kommunikasjonen sin mot det. Hittil har valgkampen vært en dragkamp mellom to blokker, men nå er det kanskje på tide at det også blir mer dragkamp innad i blokkene, sier Barth-Nossum.
På vippen
Hun mener blant annet at Venstre og RV er i en posisjon hvor de kan tjene på å framstå tydeligere med egne saker. Venstre fordi partiet kan komme til å spille en nøkkelrolle i regjeringsspørsmålet, og RV fordi partiet ikke er langt unna å få to representanter inn på Stortinget.
– Jeg tror fortsatt det er muligheter den siste uka. Særlig for RV og Venstre, hvor det er snakk om få stemmer som kan få store konsekvenser for den parlamentariske sammensetningen. Men også Høyre og SV har muligheter. Mange høyrevelgere kan nok komme til å stemme Venstre for å sikre at partiet kommer over sperregrensa, og Høyre kan nok tjene på å tone ned regjeringsalternativet noe. SV har en enestående mulighet til å få miljøvern på dagsorden etter orkanen i USA, og dermed ta noe fra Arbeiderpartiet, sier Barth-Nossum.
Hartmann er enig og peker på at noen av partiene dermed kan komme i en god sirkel, hvor ulike nøkkelroller igjen fører til mer medieoppmerksomhet.
– Særlig når det gjelder Venstre ser det ut som om de er i ferd med å få mer gjennomslag for sine saker fordi de kan havne i en nøkkelrolle. For Senterpartiet går det andre veien. På venstresiden vil det helt klart være en fordel å spisse kommunikasjonen. Hvis det bare blir fokus på Arbeiderpartiet, risikerer SV og Sp å få lite makt i en eventuell regjering, sier Hartmann.
– Unødvendig kritikk
Den ene saken som har gitt SV-leder Kristin Halvorsen mest oppmerksomhet i media den siste uken er kritikkken fra egne partifeller, og andelen positive/nøytrale saker for SV-lederen er nede i 70 prosent. Hartmann mener det kan bli skjebnesvangert for SV.
– Det er klart at det er viktig å ikke bli glemt i innspurten av valgkampen, og det er mye støy. Men når det bare blir kritikk, er man bedre tjent uten oppmerksomheten. Kritikk av egne ledere burde man vente med til etter valget, sier Hartmann.
Arbeiderpartiet er fremdeles det mest omtalte partiet, foran SV, med Stoltenberg står alene for over 1000 av de knapt 3000 artiklene som er blitt partiet til del i forrige uke. Arbeiderpartiet får dermed omtrent dobbelt så mye medieomtale som flere av de mindre partiene. I nyhetssendingene til TV 2 og på NRK Dagsrevyen fordeler oppmerksomheten seg jevnere, selv om Bondevik og Stoltenberg topper også denne statistikken.
Mye å hente
– Det som blir virkelig spennende den siste uka, og som man nok ikke hadde regnet med på forhånd, er at flere av småpartiene vil spille en viktig rolle, og det vil trolig slå ut i medieoppmerksomhet. Og her kan det være mye å hente. De fleste har nok bestemt for hvilket regjeringsalternativ de vil stemme på, men kanskje ikke hvilket parti, sier Barth-Nossum.
Hartmann er også spent på hvordan alle de ulike gallupene vil påvirke partienes oppslutning den siste uken før valget.
– TV 2 begynner nå md daglige galluper, og det kan bli avgjøende. Mange er opptatt av hvilken vei den politiske vinden blåser, og mange vil nok stemme taktisk. For Venstre kan det nesten være en ulempe å komme over sperregrensen på gallupen, siden færre da kanskje vil tenke taktisk og stemme på Venstre, sier Hartmann.
