Dette er programmet på Merkevaredagen 13. mars

Vi er også så heldige å ha en av vår tids fremste eksperter på hvordan reklame virker på scenen – Orlando Wood. Han har viet sin karriere til å studere hva som gjør reklame effektiv – og hvorfor så mye av dagens reklame ikke virker. Det sies at han har revolusjonert forståelsen av kreativ effekt.

Wood jobber i System1 og er æresmedlem i IPA, og har utviklet System1s reklametesting sammen med John Kearon og Jon Evans, som han også har podkasten Never Mind the Adverts sammen med. Wood har samarbeidet med legender som Sir John Hegarty, Peter Field og Karen Nelson-Field, og arbeidet hans har formet markedsføringspraksis blant annet gjennom begrepet Fluent Device, som nå regnes som en bransjestandard.

En av dagens utfordringer, mener han, er at moderne reklame har mistet evnen til å fange oppmerksomhet, vekke følelser og skape varig inntrykk. Han har derfor utviklet kurset Advertising Principles Explained, som skal hjelpe merkevarer, byråer og markedsførere å lage mer effektiv reklame. Dette er også kjent fra bøkene Lemon og Look Out, og er delt i Cannes og hos IPA og The Marketing Academy, samt med flere av verdens ledende merkevarer.

Enorme summer ble brukt på reklame globalt i fjor, men bare rundt 6% av dette var effektiv reklame. En gullalder for teknologi har ikke vært en gullalder for kreativ effekt, mener Wood. Reklame, som en gang var «en blendende kunstform» har blitt kjedelig vitenskap. I foredraget «Creative revolution» vil Wood dele sine fem prinsipper og hvordan de kan lede deg til vekst og lønnsomhet.