Bruker tre millioner på sjokoladereklame

Tre millioner kroner skal altså brukes på annonsering av Premium, Freias nye serie med fem mørke sjokolader, ut året. Annonsene er utformet av Ogilvy, og blir å se blant annet i Elle, Henne, KK, Bonytt og Dagbladet Magasinet fra neste uke. Målgruppen er kvinner og menn mellom 25 og 45 år, urbane og opptatt av trender, uten å være trendy.

– Dette er vår største nyhet i år, og det blir en stor satsing i mediene. Ettersom vi ikke bruker tv-reklame, blir ikke beløpet vi bruker på annonsering så høyt, men vi mener vi når målgruppen vår gjennom de trykte mediene vi har valgt, sier Irene Gulbransen, senior informasjonskonsulent i Kraft Foods, til Kampanje.

Hver av de fem sjokoladene i serien får sin egen annonse, som vil følge på hverandre utover høsten.

– Annonsene skal være moderne og reflektere kvalitet. Det er viktig at sjokoladen fremstår som smaksintensiv, så det er stor fokus på nytelse, og annonsene går i bruntoner, sier Kristine Skulstad, nordisk produktsjef i Kraft Foods, til Kampanje.

Også selve sjokoladen og pakningsdesignet skal gjenspeile eksklusivitet og smaksopplevelse.

– Pakningsdesignet har vi utviklet selv, basert på en mal Kraft Foods bruker internasjonalt for mørk sjokolade, opplyser Gulbrandsen.

Kraft satser også stort på smaksprøver for å få folk til å kjøpe Premium. Fra 12. september skal eventbyrået Gyro Marketing friste med sjokoladebiter i landets fire største byer.

– Vi bruker store ressurser på smaksprøver under denne lanseringen. Hele 700 000 smaksprøver skal deles ut, i hovedsak på kinoer og kjøpesentre, men også på enkelte kaféer, forteller Skulstad.

Her ser du Freia-annonsen: