Fà de viktigste nyhetene i innboksen
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
Annonsørfinansiert innhold
Hva gjør en merkevare verdifull?
Du har kanskje allerede en idé om hvilke merkevarer som er verdens største. Vi ser og bruker dem hver dag. Vi bruker telefonene deres til å administrere hverdagen vår, vi bruker teknologien deres til å finne svar på spørsmål vi har, vi tar på oss klærne deres og kjører bilene deres. De fleste av oss kan raskt sette sammen en liste over hvilke vi tror har høyest verdi, men vi kan ikke like lett sette fingeren på hvorfor.
Publisert
Sist oppdatert
FRA BYRÅGUIDEN
Hvert år kårer Interbrand de 100 mest verdifulle merkevarene i verden, men hvordan måler de det, og hvilke kriterier legges til grunn? Hva skiller Nike og Disney fra resten, og hvorfor skårer akkurat de så bra?
Sterke merkevarer oppnår bedre lønnsomhet og høyere priser enn andre, og det er ofte forskjell på den opplevde verdien kontra den funksjonelle verdien.
Interbrand gjør en global verdisetting av de største merkevarene hvert år. For å komme på denne listen må en rekke krav være oppfylt og noen kriterier ligger til grunn.
Det er naturligvis formelle krav som å være etablert på et globalt nivå, kunne vise til solide resultater over tid og ha høy nok kjennskap i ulike markeder. I tillegg til de har vi forsøkt å luke ut hvilke kriterier Interbrand legger til grunn for de mest verdifulle merkevarene.
Men hvilke kriterier bør settes for å være Norges sterkeste merkevare innen hver enkelt kategori?
- Hvem topper listen innen for eksempel bank, eller varehandel?
- Hvordan tror du den ville sett ut og hvorfor?