Lar «burger-suget» snakke i ny Maccer’n-kampanje

Tidligere denne måneden lanserte McDonald’s sin første nordiske merkevarekampanje for Norge, Sverige, Danmark og Finland, i samarbeid med Nord DDB. I den første kampanjen sto et knippe av øyeblikkene McDonald’s ønsker å servere på menyen, mens i den nyeste kampanjen er det suget, eller «cravingen» etter Maccern - som får spille hovedrollen.

- Vi er ikke fremmede for å crave mat fra Maccer’n selv, og kjenner oss veldig igjen i innsiktene fra planningarbeidet, sier de kreative lederne i Nord DDB, Linus Hjellström og Pia Ølstad, som står bak den nyeste kampanjen.

- Vi ville vise hvordan den cravingen plutselig kan oppstå
Den første nordiske kampanjen ble ledet an av det svenske Nord DDB-teamet. Denne gangen er det Oslo-teamet med Aleksander Steinsvik, Linus Hjellström, Pia Ølstad, Maja Anna Berdychowska, Anna Katharina Løvseth og Julie Hermine Tveiten, som leder an.

En av nøkkelinnsiktene det strategiske teamet fant da de intervjuet målgruppen i de nordiske markedene, var at de aller fleste kunne relatere til følelsen av å ikke bare crave en burger, men å crave en burger fra McDonald’s. Basert på denne innsikten, ble kampanjen utviklet for å friste publikum med lyder og bilder fra maten blir tilberedt på et ekte McDonald’s-kjøkken.

- Vi ville vise hvordan den cravingen plutselig kan oppstå, og gi folk den følelsen man har når man står under tavla i restauranten og venter på maten sin – med alt som hører med av lyder og inntrykk, forklarer Hjellström og Ølstad.

I den nye filmen dukker den karakteristiske McDonald’s M-en opp i flere varianter.

- Vi ville at folk skulle føle seg dratt mot McDonald’s, vise reisen fra du får lyst på det til du står der med favoritt bestillingen din i hånda. Ved å vise maten akkurat slik du opplever den i restaurant, minner vi folk på hvorfor den er så «cravable» – den er ujålete, nylaget og full av smak, sier nordisk markedsdirektør i McDonald’s, Staffan Ekstam.

Filmene er regissert av Farzad Farzaneh og produsert av Giants & Toys i samarbeid med Nord House. Kampanjen, sammen med en rekke taktiske uttak for å promotere produktlanseringer, er allerede på lufta i hele Norden. Sosiale medier blir fylt av spesiallaget innhold for kampanjen, blant annet en linse fra Snapchat hvor man kan nyte hamburgerne til McDonald’s.

Les mer: McDonald’s lanserer sin første nordiske merkevarekampanje