Byttet premie mot spalteplass

Kampanje har tidligere skrevet om den nye medietrenden i England, hvor aviser og bedrifter bytter redaksjonell plass mot gratis leserpremier. På denne måten slipper bedriftene å bruke penger på å profilere sine produkter i annonser, samtidig som avisene anser gratis leserpremier for å være et tilbud leserne setter pris på.

En sånn utvikling, med utdeling av premier fra redaksjonell plass, har blitt omtalt som en truende trend i forhold til redaksjonell integritet. VGs sjefredaktør Bernt Olufsen mener dette er en utvikling som vil svekke avisenes integritet og uavhengighet, og derved også virke negativt inn på avisenes troverdighet.

Les også: – Olufsen vil ikke være tivoliredaktør.

Øystein Bonvik i PR-operatørene spår derimot at denne utviklingen vil komme til Norge.

Les også: – Varsler reklame-revolusjon i avis.

Norsk aktør i byttehandel
Og norske aktører er allerede involvert i denne trenden (se faksimile nederst i teksten). I september i år deltok det norske IT-firmaet Mamut i en slik byttehandel i gigant-tabloiden The Sun. Mamut kom i kontakt med storavisen, som lurte på om de var interesserte i å stille opp på en bytteavtale. I leserkonkurransen ble det delt ut tre eksemplarer av en programvareløsning fra Mamut tilpasset småbedrifter. I tillegg har Mamut ved to anledninger gitt spesialtilbud til leserne av the Sunday Times' Business Section, som leses av 40 prosent av britiske næringslivstopper.

Kommunikasjonsdirektør Knut Ekern i Mamut sier til Kampanje at det å få en slik henvendelse er et resultat av langsiktig og målrettet jobbing. Det er nemlig gull verdt for bedriften å få en slik synlig profilering i «business»-seksjonene i de store avisene, hvor de når fram til det som for dem er de viktigste leserne.

– Vi ble kontaktet av avisene fordi vi tilbyr produkter og tjenester som henvender seg til dem som leser de aktuelle sidene. De hadde lagt merke til våre produkter og løsninger, sier Ekern.

– Ulike premisser
Han ønsker ikke å ha noen formening om hvorvidt han tror slike avtaler vil bli dagligdags også i Norge. Men han mener det er viktig som annonsør å tilpasse seg de lokale forholdene i hvert enkelt marked.

– Hittil er premissene veldig ulike i Storbritannia og Norge – særlig for en aktør som Mamut, sier Ekern, og understreker samtidig at de er stolte av at en liten norsk aktør kan oppnå god synlighet i ledende britiske aviser.

– Dette er en av en rekke viktige aktiviteter for å bygge kjennskap og kunnskap til Mamut i Storbritannia. Og etter profileringen har vi observert en positiv utvikling i både respons og nettrafikk for Mamut, sier Knut Ekern.