Carlsberg vil kuppe Mesterligaen

Golf og skisport har ikke den samme brede publikumsappellen som fotball, og ifølge danske Børsen kommer Carlsberg derfor trolig til å fase ut sponsorengasjementene sine innefor disse idrettsgrenene. Istedet vil Carlsberg, som allerede blant annet er sponsor for engelske Liverpool, danske FC København og det engelske landslaget, utvide satsingen på fotballsponsing. Og det er fotballens Formel 1, Champions League, som står øverst på ønskelista.

– Vi vil gjerne ha Champions League, hvis prisen er den riktige. Det er viktig at sponsorater favner bredt, og vi har derfor valgt å øke satsingen på fotball, som har en større gjennomslagskraft enn andre idretter, fra 2007, sier markedsdirektør Keld Strudal i Carlsberg til Børsen.

I øyeblikket er det imidlertid konkurrenten Heineken, med hovedsete i Amsterdam, som sitter på sponsorrettighetene til Champions League. Rettighetene er ifølge Børsen blant de dyreste innen fotballen, men kontrakten skal reforhandles i 2009.

Carlsberg skal allerede ha besluttet å kutte ut sponsing av golf, men er hovedsponsor for ski-VM i Åre i Sverige neste år. Deretter skal også skisponsing opp til vurdering i Carslberg. En av grunnene til at Carlsberg vil øke satsingen på fotball-sponsing, skal være den positive feedbacken selskapet fikk i forbindelse med fotball-VM i Tyskland.

– Ifølge flere spørreundersøkelser trodde mange at det var Carlsberg som var hovedsponsor av fotball-VM, sier Strudal.

Det var imidlertid en annen konkurrent, det amerikanske bryggeriet Anheuser-Busch, som satt med det hovedsponsoratet.