Fà de viktigste nyhetene i innboksen
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
Coca-Cola vil bli størst på gul brus
Neste uke lanserer Coca-Cola sin hittil siste sukkerfrie brus i Norge. Den pan-nordiske satsingen på Fanta Free blir selskapets største markedssatsing i år, og forventningene er at brusen blir vinneren blant de gule i løpet av et år.
Helsebølgen som herjer er noe Coca-Cola ikke ønsker å ignorere. Det betyr at den siste brusen i porteføljen nå får en sukkerfri variant på det norske markedet. Sukkerfri brus har økt markedsandelen sin fra 20 til 30 prosent siden 1997, og nå vil Coca-Cola ha sin del av markedsveksten.
– Fanta Free lanseres i to varianter på det norske markedet, en med appelsinsmak og en med smak av ananas og grapefrukt. I denne lanseringen kommer vi til å legge vårt tyngste markedsføringsfremstøt i år, sier Stein Rømmerud, direktør for kommunikasjon og samfunnskontakt i Coca-Cola Drikker, til Kampanje.
Coca-Cola skal blant annet markedsføre den nye brusen med reklamefilmer på tv. De skal rulle over skjermen på TVNorge, TV 2 og TV3. I tillegg vil det brukes penger på radioreklame, med kampanjer på Radio 1, samt print, kino og aktiviteter hvor kunder får smake den nye brusen. PR vil også stå sentralt i satsingen.
– Målgruppen er relativt bred, fra 15 til 29 år, og vi satser på denne måten på å nå dem gjennom en rekke ulike kanaler, sier Rømmerud.
De to produktene lanseres samtidig i Norge og Finland, mens Sverige og Danmark har sine egne lokale varianter som også skal markedsføres framover, med den samme kampanjen. Det er Ogilvy i Stockholm som står bak reklamekampanjen.
Her kan du se de nye reklamefilmene fra Coca-Cola: Fanta Free - teaserFanta Free - introduksjon