Fà de viktigste nyhetene i innboksen
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
– Dagbladet har større opplagspotensial
– Dagbladet har et vesentlig større potensial enn avisen har klart å ta ut i forhold til opplag og lesere. Problemet er at Dagbladet ikke er tydelige nok i forhold til hva avisen egentlig står for, sier administrerende direktør Helge Onsum (bildet) i mediebyrået Carat Norge AS til Kampanje.
Den nye sjefredaktøren, Thor Gjermund Eriksen, som ble utnevnt tidligere i uken, har fått krav på seg til å sørge for et høyere stabilt opplag, økte inntekter og reduserte utgifter.
Helge Onsum i mediebyrået Carat mener at dette absolutt er mulig dersom den nye sjefredaktøren spiller kortene sine godt.
– Dagbladet som merkevare oppfattes som litt vinglete og profilløse, og som en avis som prøver å kopiere VG. Det blir Dagbladet straffet for. Problemet er at merkevaren ikke er tydelig nok, i forhold til at leserne forstår hva Dagbladet egentlig står for, sier Onsum.
Han mener derfor at det blir en viktig oppgave for den nye sjefredaktøren å tydeliggjøre den redaksjonelle profilen.
– I fjor høst gikk Dagbladet ut og fortalte om en betydelig omlegging. Da den nye avisen kom på gaten var jeg overrasket over hvor liten forskjellen var.
– Ved å tydeliggjøre den redaksjonelle linjen kan avisene vinne tilbake leserne og øke annonseinntektene. VG har gjort det skarpt på annonsesiden. Dagbladet har heller ikke gjort det dårlig, men ikke så skarpt som VG. Dette kan endre seg ved å tydeliggjøre og fronte Dagbladets profil, sier Onsum.
Han fremholder at lanseringen av Magasinet var et dyrt men godt grep som har befestet Dagbladet i en posisjon mange nok misunner dem.
– Det er først og fremst hverdagene hvor Dagbladet ikke fremstår som tydelige nok, sier Helge Onsum.