Diesel inn i klimadebatten

Norge er blant de første landene som lanserer kampanjen som skal rulles ut globalt.

– Jeg har ikke sett at noen andre annonsører eller merkevarer har tatt fatt i dette temaet enda, men det kommer nok. Det er jo uten tvil noe folk er veldig opptatt av akkurat nå, men samtidig et vanskelig område å bevege seg inn på som annonsør fordi det også kan reise en del spørsmål rundt avsenderen. Vi mener imidlertid ikke at vi er noe bedre enn noen andre, men har som stadig flere bedrifter tatt klimautfordringene inn over oss, og hele vår organisasjon har gått igjennom hva vi på vår side kan gjøre for å bli et mer miljøvenlig selskap, forteller Lindøe.

Søndag 21. januar klokken 13.00 setter Diesel opp en gratis visning av filmen «An inconvenient truth» på Vika kino.

– De som ikke fikk mulighet til å se denne oppsiktsvekkende filmen om klimaendringene på kino i høst skal få anledning til dette, sier Lindøe.

Diesel har valgt Dagsavisen som medie for å lansere kampanjen, da de tror budskapet ville stå godt til avisen – i tillegg være et meget utradisjonelt medievalg fra et motemerke, noe som også kan være en oppmerksomhetsfaktor i seg selv. Deretter skal selskapet benytte mer tradisjonelle kanaler, nemlig motemagasiner og utendørsreklame.

Uten å fornekte problemet fokuserer kampanjen vår den på viktige trusselen global oppvarming er på en anderledes og kontroversiell måte, mener Lindøe.

– Vi ønsker å bidra til en debatten og på den måten øke fokus på problemet. Et motemerke kan tross alt ikke redde verden, men kanskje vi kan få folk til å tenke seg om to ganger?

Kampanjen starter med 4 sider i Dagsavisen lørdag 13. januar.«Global Warming Ready» er fotografert av Terry Richardson for Diesel ledet ved kreativ direktør Wilbert Das i samarbeid med Paris-byrået Gossip.

Denne saken er publisert på KFNyheter.