– Digital-tv vil sikre ny vekst

De gode tidene i tv-produksjonsmarkedet kan komme til å fortsette. Den største uavhengige tv-produsenten i Skandinavia er Schibsted-eide Metronome tror veksten i tv-produksjonsmarkedet vil sikres gjennom digitaliseringen av tv-mediet.

– Det digitale bakkenettet og IPTV vil medføre at TVNorge og TV3 øker distribusjonen sin til nivået til NRK og TV 2, sier konsernsjef Ingemar Olsson i Metronome-gruppen til Kampanje.

En ny generasjon mediekonsumenter kommer samtidig til å endre seermønsteret fra den tradisjonelle, tablåstyrte og linjære tv-seingen, mener produksjonstoppen.

– Endringen kommer ikke til å skje umiddelbart, men edringstakten akselerer sukssesivt. Flere kanaler skal fylles med program og før det trengs ny finansiering. Programmene må også utnyttes i større utstrekning, sier Olsson.

Kampanje har i flere artikler sett på utviklingen i det norske tv-produksjonsmarkedet, og det er ingen tvil om at det er høy aktivitet for tiden. Fjoråret viste kraftig omsetningsvekst både i Rubicon TV, Nordisk Film og Monster.

Spørsmålet er om denne utviklingen kan komme til å fortsette i tiden som kommer, og både programdirektør i NRK, Vidar Nordli-Mathisen, og i TV 2, Nils Ketil Andresen, la en en lite demper på gleden.

Andresen i TV 2 minte om at det er høykonjunktur i reklamemarkedet for tiden, mens Nordli-Mathisen mente de uavhengige tv-produsentene må være oppmerksomme på de raske endringene i mediemarkedet som kommer som en følge av digitaliseringen av tv-mediet.

– Det skjer store forandringer som en følge av digitalisering, så ønsker de uavhengige tv-produsentene fortsatt vekst så må de omstille seg på hva de lager av innhold, sa Nordli-Mathisen.

Olsson mener Metronome er godt rustet for å klare denne omstillingen.

– Det vil komme nye forretningsmodeller der produksjonsselskapene tar risikoen sammen med tv-kanalene mot at man får mer betalt om programmene går bra. Nystartede tv-kanaler behøver en annen type hjelp enn de etablerte. Med over én milliard i omsetning er vi dobbelt så store som nærmeste konkurrent i Skandinavia og vi er veldig godt forbredt for fremtiden, sier Olsson.

Metronome-gruppen som er Nordens største uavhengige produsent av tv-programmer, dramaserier, langfilm og reklamefilm og en del av Schibsted-konsernet. Produksjonen skjer gjennom datterselskaper i Sverige, Norge, Danmark og Finland og ofte i samarbeid med den nederlandske underholdningsgiganten Endemol som har 35 prosents eierandel i konsernet ved siden av norske Schibsteds 65 prosent.

Det innebærer blant annet at Metronome har skandinavisk enerett på produksjon og markedsføring av Endemols programkonsepter og formater, mens tilsvarende rettigheter gjelder for Endemol når det gjelder Metronomes formater i resten av Europa.

Totalt omsatte Metronome-konsernet for 946 millioner kroner i 2005.